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Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert pp 99–126Cite as

State of the Art der Imagery-Forschung und ihre Bedeutung für den Handel

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Zusammenfassung

Seit fast zwanzig Jahren wird die Bedeutung der Imageryforschung, die sich mit der Entstehung und Wirkung von Gedächtnisbildern beschäftigt, für das Marketing, insbesondere für die Werbung und die Positionierung von Marken diskutiert (Kroeber-Riel 1986; Rüge 1988).

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Authors
  1. Claas Christian Germelmann
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  2. Andrea Gröppel-Klein
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Editors and Affiliations

  1. Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder), Deutschland

    Andrea Gröppel-Klein (Inhaberin des Lehrstuhls für Allg. Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung) (Inhaberin des Lehrstuhls für Allg. Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung)

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Germelmann, C.C., Gröppel-Klein, A. (2008). State of the Art der Imagery-Forschung und ihre Bedeutung für den Handel. In: Gröppel-Klein, A. (eds) Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87400-9_4

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