Zusammenfassung
Mode betrifft, beschäftigt und begeistert Menschen. Die Globalisierung macht Bekleidung zu einem Produkt, dessen Produktion häufig über mehrere Schritte und Kontinente verläuft. Dadurch entfernt sich das Bewusstsein und Wissen rund um die Produktionsbedingungen auch schrittweise vom Konsumenten. Wie wichtig ist das Thema Verantwortung und Nachhaltigkeit deshalb in der journalistischen Berichterstattung über Mode? Der vorliegende Beitrag geht dieser Frage mit einer qualitativen Inhaltsanalyse nach und ermittelt einen Überblick über die Darstellung der Modemarken Boss, C&A, Hessnatur, Vaude und Zalando in den deutschen Leitmedien. Dabei fällt auf, dass die Unternehmen die Themen Verantwortung und Nachhaltigkeit bereits in ihre externe Kommunikation integriert haben, dabei aber unterschiedliche Ziele verfolgen und in den Leitmedien dafür überaus differenziert bewertet werden.
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Notes
- 1.
Einschränkend muss bemerkt werden, dass die Studien mehrheitlich mit Suchworten wie CSR oder Nachhaltigkeit arbeiteten und nur eine direkt mit negativen Suchworten wie Corporate Social Irresponsibility (CSI) oder unverantwortlichem Handeln.
- 2.
Die Konkretisierung auf Journalismus wird bewusst vorgenommen, da der Forschungsstand Lücken im gesamten Feld der öffentlichen Kommunikation aufweist. Daher soll zunächst ein Beitrag geleistet werden, Erkenntnisse über das journalistische Fremdbild zu gewinnen.
- 3.
Da SZ und FAZ/FAS nicht über Nexis zugänglich sind, wurde das jeweilige Online‐Archiv genutzt und mit den obigen Suchbegriffen durchsucht.
- 4.
Da andere Studien, die deutschsprachige Medien untersuchten, zeigten, dass Anglizismen, wie Corporate Social Responsibility, nur selten alleine auftreten, wurde nur mit deutschen Suchbegriffen gearbeitet (vgl. Bracker 2017, S. 387 ff.).
- 5.
Um die Lesbarkeit zu verbessern, werden CSR, CC, Verantwortung und Nachhaltigkeit unter CSR zusammengefasst; es sei denn die Unterscheidung ist relevant.
- 6.
In der Ergebnisdarstellung wurden Die Welt, Welt am Sonntag und Welt kompakt zusammengefasst.
- 7.
Pro Artikel wurden alle einschlägigen Begriffe codiert, so dass es hier zu einer höheren Anzahl an Nennungen kommt als bisher.
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Schützeneder, J., Bracker, I. (2018). Nachhaltigkeit und Mode. Wie relevant ist das Thema für die Medien?. In: Heinrich, P. (eds) CSR und Fashion. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-57697-7_5
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