Skip to main content
SpringerLink
Log in

Die Magie der Werbung: Advertising, the Magic System von Williams

  • Chapter
  • First Online:
Schlüsselwerke der Werbeforschung

Zusammenfassung

Im vorliegenden Beitrag wird der Aufsatz Advertising: The Magic System von Raymond Williams zusammengefasst. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf der dort beschriebenen Entwicklung des Werbesystems von lokal begrenzten Anzeigen für Güter und Dienstleistungen hin zu einem globalen System der Marktkontrolle. Ebenso zeichnet er die von Williams als „Magie“ beschriebene Ebene der Werbung, die ihren Objekten noch eine zusätzliche, symbolische Dimension zuordnet, nach. Auch ordnet der Artikel den Aufsatz von Williams mit Blick auf dessen Gesamtwerk ein. Im Fokus steht der von Williams entwickelte theoretische Ansatz des „Kulturellen Materialismus“ und seine Rolle im Rahmen der Entwicklung der britischen Cultural Studies. Abschließend werden Verbindungen zu aktueller medien- und kommunikationswissenschaftlicher Werbekommunikationsforschung aufgezeigt und der Beitrag von Williams kritisch in den aktuellen Forschungsdiskurs eingeordnet.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 29.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Literatur

Primärliteratur

  • Williams, R. (1958). Culture & society 1780 – 1950. London: Chatto & Windus.

    Google Scholar 

  • Williams, R. (1960). The magic system. New Left Review, o. Jg.(4), o. S.

    Google Scholar 

  • Williams, R. (2020). Culture and materialism: Selected essays. London, New York: Verso.

    Google Scholar 

Sekundärliteratur

  • Botsman, R., & Rogers, R. (2010). What’s mine is yours: The rise of collaborative consumption. New York: HarperBusiness.

    Google Scholar 

  • Bruns, A. (2008). Blogs, Wikipedia, Second Life, and beyond: From production to produsage. New York: Peter Lang.

    Google Scholar 

  • Fuchs, C. (2014). Social media: A critical introduction. London: Sage.

    Book  Google Scholar 

  • Fuchs, C. (2017). Marx lesen im Informationszeitalter: Eine medien- und kommunikationswissenschaftliche Perspektive auf >Das Kapital. Band 1<. Münster: Unrast.

    Google Scholar 

  • Göttlich, U. (2009). Raymond Williams: Materialität und Kultur. In A. Hepp, F. Krotz, & T. Thomas (Hrsg.), Schlüsselwerke der Cultural Studies (S. 94–103). Wiesbaden: Springer VS.

    Chapter  Google Scholar 

  • Habermas, J. (1990). Strukturwandel der Öffentlichkeit: Untersuchungen zu einer Kategorie der bürgerlichen Gesellschaft. Frankfurt am Main: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Hall, S. (1979). Encoding/Decoding. In S. Hall, D. Hobson, A. Lowe, & P. Willis (Hrsg.), Culture, media, language: Working papers in Cultural Studies (1972–1979) (S. 128–138;294). London: Routledge.

    Google Scholar 

  • Horkheimer, M., & Adorno, T. W. (2003). Dialektik der Aufklärung. In M. Horkheimer, Gesammelte Schriften. Band 5: ›Dialektik der Aufklärung‹ und Schriften 1940–1950 (S. 13–290). Frankfurt am Main: Fischer.

    Google Scholar 

  • Lang, A. (2013). Discipline in crisis? The shifting paradigm of mass communication research. Communication Theory, 23(1), 10–24.

    Article  Google Scholar 

  • Leiss, W., Kline, S., & Jhally, S. (1986). Social communication in advertising: Persons, products, and images of well-being. Toronto: Methulen.

    Google Scholar 

  • Lessig, L. (2008). Remix: Making art and commerce thrive in the hybrid economy. New York: Penguin.

    Book  Google Scholar 

  • Marchart, O. (2006). Marx und Medien: Eine Einführung. In J. Schröter, G. Schwering, & U. Stäheli (Hrsg.), Media Marx: Ein Handbuch (S. 45–60). Bielefeld: transcript.

    Google Scholar 

  • Marx, K. (2008). Das Kapital: Kritik der politischen Ökonomie. Erster Band (40. Auflage). Berlin: Dietz.

    Google Scholar 

  • McQuail, D., & Deuze, M. (2020). McQuail’s media & mass communication theory (7. Auflage). Los Angeles, CA: Sage.

    Google Scholar 

  • Mauss, M. (1990). Die Gabe: Form und Funktion des Austauschs in archaischen Gesellschaften. Frankfurt am Main: Suhrkamp.

    Google Scholar 

  • Raworth, K. (2017). Doughnut Economics: Seven Ways to Think Like a 21st Century Economist. White River Junction: Chelsea Green.

    Google Scholar 

  • Toffler, A. (1990). The Third Wave. New York, NY: Bantam.

    Google Scholar 

  • Wharton, C. (Hrsg.) (2013). Advertising as culture. Bristol: Intellect.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Zeppelin Universität, Friedrichshafen, Deutschland

    Martin R. Herbers

Authors
  1. Martin R. Herbers
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Martin R. Herbers .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Deutschland

    Tino G.K. Meitz

  2. Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

    Nils S. Borchers

  3. Ludwig-Maximilians-Universität München, München, Deutschland

    Brigitte Naderer

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2022 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Herbers, M.R. (2022). Die Magie der Werbung: Advertising, the Magic System von Williams. In: Meitz, T.G., Borchers, N.S., Naderer, B. (eds) Schlüsselwerke der Werbeforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36508-0_29

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36508-0_29

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-36507-3

  • Online ISBN: 978-3-658-36508-0

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation