Textspiele in der Wirtschaftskommunikation

1. Front Matter

   Pages I-X

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2. Vorspiele

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Vorwort der Herausgeberinnen

      • Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring

      Pages 3-5

   3. Einführung: Das Spiel mit dem Text – Spielarten, Spielregeln, Spielerfinder

      • Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring

      Pages 7-23

3. "HauptrundenI Etablierte Spiele im Wandel"

   1. Front Matter

      Pages 25-25

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   2. Abweichungen etablierter journalistischer Textsorten in der Dualität von Online- und Printmedien

      • Stefanie Molthagen-Schnöring

      Pages 27-49

   3. Die Rede: Es gilt (nicht nur) das gesprochene Wort

      • Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring

      Pages 51-71

   4. Digitale Medien – medialer Wandel und der Einfluss auf Textsorten und Sprache

      • Stefanie Molthagen-Schnöring

      Pages 73-109

   5. Abweichung vom allgemeinen Sprachniveau: Jugendsprache als Varietätentyp in der Wirtschaftskommunikation

      • Susanne Femers-Koch

      Pages 111-145

   6. Comic strips für eine ernste Sache?

      • Susanne Femers-Koch

      Pages 147-183

   7. Storytelling als Textmuster auf dem Weg zur Etablierung

      • Christina Vaih-Baur

      Pages 185-216

   8. Lyrik als Erwartungsbruch in der Wirtschaftskommunikation

      • Susanne Femers-Koch

      Pages 217-264

   9. Intertextualität als „Beziehungsspiel“ von Texten in der Wirtschaftskommunikation

      • Susanne Femers-Koch

      Pages 265-307

   10. Rhetorik in der Unternehmenskommunikation – Vom strategischen Gebrauch der Sprache

       • Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring

       Pages 309-331

4. Endspiel

   1. Front Matter

      Pages 333-333

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   2. Online und Print

      • Stefanie Molthagen-Schnöring

      Pages 335-338

   3. Corporate Publishing

      • Ralf Birkelbach, Klaus Madzia

      Pages 339-342

   4. Scrollytelling

      • Christina Vaih-Baur

      Pages 343-346

5. Back Matter

   Pages 347-349

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Das Buch zeigt die Bandbreite zeitgenössischer Textprodukte in der Wirtschaftskommunikation auf, die durch verschiedene Varianten des Spiels mit Sprache und Text beeindrucken und eine lebendige Textkultur illustrieren können. ​Texte in Unternehmenskommunikation und Werbung folgen vielfach festgelegten Mustern. Pressemeldungen, Editorials oder Werbeanzeigen z.B. bieten als konventionelle Textsorten recht klare Orientierungen zu ihrem Inhalt und ihrer Form. Andere Texte wiederum sind vor allem deshalb aufmerksamkeitsstark und attraktiv, weil sie von Normen abweichen und spielerisch mit Erwartungen an Texte und ihren konventionellen Gestaltungsprinzipien umgehen. Zeitungsbeilagen in Form von Liebesbriefen, schillernde Unternehmensstorys, lyrische Verse in einer Werbeanzeige oder Wirtschaftspublikationen als Comic Strip z.B. informieren und unterhalten zugleich.  

• Pressemeldung
• Sprache und Text
• Storytelling
• Textkultur in der Wirtschaftskommunikation
• Unternehmenskommunikation
• Variationen in der Unternehmenskommunikation

“... In jedem Falle ein interessantes Werk, bestenfalls ein Lesevergnügen. ... Wer ein Faible für kreative Sprache und sprachliche Innovationen hat, wird an diesem unterhaltsamen Werk seine Freude haben ...” (Jens Hungermann, in: pressesprecher, Heft 5, Oktober 2017)

• Berlin, Germany

  Susanne Femers-Koch, Stefanie Molthagen-Schnöring

Prof. Dr. Susanne Femers-Koch ist Psychologin mit mehrjähriger Berufspraxis in der Public Relations Beratung und hat eine Professur für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin.

Prof. Dr. Stefanie Molthagen-Schnöring ist Linguistin und Kommunikationswissenschaftlerin mit langjähriger Praxiserfahrung in der strategischen Kommunikationsberatung. Sie hat eine Professur für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin.

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