Zusammenfassung
Marken sind die Orientierungspunkte im heutigen Konsumdschungel. Auf nahezu jedem Markt findet sich ein Überangebot an Produkten und Dienstleistungen. Die meisten Märkte sind zudem gekennzeichnet von zunehmender Austauschbarkeit des funktionalen Nutzens der Angebote.
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Baumüller, N. (2017). Die Markenpositionierung – Ein zukunftsfähiges Element der strategischen Markenführung?. In: Theobald, E. (eds) Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3_3
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