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Mobile User Experience

Der Einfluss von kognitivem Entertainment auf die Nutzung mobiler Anwendungen

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Zusammenfassung

Die steigende Nutzung von Smartphones, der daraus resultierende wachsende mobile Markt, sowie die Interaktivität, die das Endgerät bietet, eröffnen neue Möglichkeiten für die Marketingkommunikation. Basierend auf der Erforschung der Akzeptanz und des Flow-Erlebens, untersucht diese Studie den Einfluss von Vergnügen auf die Nutzung mobiler Anwendungen und leitet Implikationen für die Markenführung ab.

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Authors and Affiliations

  1. San Francisco, California, USA

    Vanessa Zeiler

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  1. Vanessa Zeiler
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Correspondence to Vanessa Zeiler .

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  1. HS Pforzheim, Pforzheim, Germany

    Elke Theobald

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Zeiler, V. (2017). Mobile User Experience. In: Theobald, E. (eds) Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3_22

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