Zusammenfassung
Nachhaltigkeit ist für die Gestaltung unternehmerischer Prozesse und Produkte zu einem Megatrend geworden. Im Kontext der Konsumgüterindustrie erscheint es insbesondere wünschenswert, Nachhaltigkeit als Eigenschaft von Konsumgütern zu etablieren. Was dieser von verschiedenen Stakeholdern geäußerte Wunsch allerdings konkret für die Praxis der Produktentwicklung bedeutet, bleibt oft unklar. Nicht abschließend beantwortete Fragen und wiederkehrende Probleme beziehen sich auf die Definition des Begriffs „nachhaltiges Produkt“, die Lösung von Zielkonflikten zwischen den Einzelaspekten der Nachhaltigkeit und die Bestimmung des „richtigen“ Maßes an Nachhaltigkeit. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Studie untersucht, auf welche Weise Nachhaltigkeit als Produkteigenschaft Eingang in die heutige Entwicklungspraxis von Konsumgütern findet. Als Forschungsmethode dient das explorative Vorgehen der Grounded Theory, nach dessen Prinzipien 31 semistrukturierte Interviews mit Führungskräften aus der Produktentwicklung geführt und analysiert werden. Mithilfe der erhobenen Daten wird ein theoretisches Erklärungsmodell der Gestaltung und Vermarktung nachhaltiger Konsumgüter gebildet. Ein wesentlicher Aspekt des Modells ist die Unterscheidung von Strategien zur konzeptionellen Berücksichtigung der Nachhaltigkeit für das gesamte Produktportfolio. Zur Charakterisierung dieser grundlegenden Herangehensweisen wird auf Basis der Grounded Theory-Analyse eine Unternehmenstypologie entwickelt und beschrieben.
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Petersen, M., Kersten, W., Brockhaus, S. (2016). Berücksichtigung der Nachhaltigkeit in der Entwicklung und Vermarktung von Konsumgütern. In: Leal Filho, W. (eds) Forschung für Nachhaltigkeit an deutschen Hochschulen. Theorie und Praxis der Nachhaltigkeit. Springer Spektrum, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10546-4_19
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