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Mit Anwendungsbeispielen aus den Bereichen Marketing und Personalwirtschaft
Überblick über die Kernthemen der Marktpsychologie
Theorienorientierte Darstellungsweise
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Table of contents (21 chapters)
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Front Matter
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Kognitionstheorien
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Front Matter
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Von der Entwicklung der Persönlichkeit über die Wahrnehmung zum Gedächtnis
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Front Matter
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Motivation und Emotion
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Front Matter
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About this book
Dieses Buch liefert eine psychologische Erklärung für das Verhalten von Menschen auf Märkten. Hierzu beinhaltet es einen umfassenden Überblick über psychologische Theorien, die für die Marktpsychologie relevant sind. Die Kernaussagen der Theorien und deren Erkenntnisse werden beschrieben und anhand typischer Fragestellungen aus dem Marktgeschehen illustriert. Die Anwendungsbeispiele stammen überwiegend aus dem Marketing und der Personalwirtschaft.
Neu in der 4. Auflage: Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet, aktualisiert und um die zugrunde gelegte Literatur ergänzt. Wissenschaftstheoretisch richten sich die Autoren noch strenger an den Thesen des kritischen Rationalismus aus (Popper, Albert). Darüber hinaus werden die Forschungsarbeiten von Kahneman und Twersky sowie eigene Forschungsarbeiten stärker berücksichtigt.
Authors and Affiliations
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Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Ludwigshafen, Germany
Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
About the authors
Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Hochschule Ludwigshafen Marketing und Wirtschaftspsychologie. Er ist zudem geschäftsführender Direktor des Transatlantik-Instituts und Gastprofessor an der University of North Carolina.
Dr. Alexander Unger lehrt an der Hochschule Ludwigshafen Statistik und Psychologie und ist wissenschaftlicher Direktor am Institut für internationale Managementstudien an dieser Hochschule.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt als Seniorprofessor Marktpsychologie und Marketing an der Hochschule Ludwigshafen. Er ist Gastprofessor an der Privaten Hochschule für Wirtschaft in Bern in dortigen MBA- Studiengängen.
Bibliographic Information
Book Title: Marktpsychologie
Book Subtitle: Grundlagen und Anwendung
Authors: Gerhard Raab, Alexander Unger, Fritz Unger
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02067-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
eBook ISBN: 978-3-658-02067-5Published: 27 April 2016
Edition Number: 4
Number of Pages: XVII, 430
Number of Illustrations: 84 illustrations in colour
Topics: Marketing, Management, Sales/Distribution