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초록·키워드

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China is attracting attention as an emerging luxury fashion consumption market, receiving a favorable evaluation of its potential demand for second-hand fashion luxuries. This study examined the influence of the properties of second-hand fashion luxuries and consumer confidence on the perceived benefits and risks and purchase intentions. The empirical study was conducted on 512 females in Shanghai who had fashion luxury consumption experiences and the data was analyzed using SPSS 23.0. The collection value and consumer confidence in second-hand fashion luxuries significantly positively affected their perceived benefit, whereas the collection value and signs of use significantly positively affected their perceived risk. The perceived benefits positively affected purchase intention whereas the perceived risk had a significant negative effect. Finally, signs of use negatively affected purchase intention by partially mediating the perceived risk and the collection value had a significant offsetting effect on purchase intention by partially mediating both the perceived benefits and risks. Consumer confidence positively affected purchase intention by partially mediating the perceived benefits. The practical implications derived from this study will serve as foundation for second-hand fashion luxury companies in China to establish efficient marketing strategies and generate higher profits.
#Second-hand fashion luxury #Signs of use #Collection value #Consumer confidence #Purchase intention

목차

Abstract
Introduction
Literature Review
Methods
Results and Discussion
Conclusion and Implication
References

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
Pamela K. Adelmann / 1987 / Occupational complexity, control, and personal income: Their relation to psychological well-being in men and women. / Journal of Applied Psychology 72(4):529~537 Crossref Reuben M. Baron / 1986 / The moderator–mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. / Journal of Personality and Social Psychology 51(6):1173~1182 Crossref Bauer, R. A. / 1960 / Consumer Behavior as Risk Taking / Dynamic Marketing for a Changing World, Conference of the American Marketing Association :389~398 google schola William O. Bearden / 2001 / Consumer Self-Confidence: Refinements in Conceptualization and Measurement / Journal of Consumer Research 28(1):121~134 Crossref China Wealth Quality Institute / 2013 China Second-hand Luxury Research Report google schola

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