Pensar, sentir e agir: análise do comportamento de consumo consciente de universitários brasileiros e portugueses em relação a produtos com apelo ecológico

R E S U M O
O consumo consciente relaciona-se à velocidade de regeneração natural de recursos e ao processo de alternativas substitutas suprirem fontes de energia e materiais com disponibilidade limitada. Este artigo objetivou analisar o comportamento de consumo consciente de universitários brasileiros e portugueses em relação a produtos com apelo ecológico, a fim de verificar se as características culturais de cada nacionalidade influenciaram as atitudes dos respondentes. Realizou-se pesquisa descritiva/exploratória, com 400 respondentes (209 brasileiros e 191 portugueses), entre 18 e 40 anos; adaptou-se a Escala Ecologically Conscious Consumer Behavior, avaliando os componentes cognitivo, afetivo e comportamental. A ANOVA-MR indicou diferenças estatisticamente significativas entre as dimensões, revelando um decréscimo significativo no componente comportamental quando comparado ao componente afetivo e ao componente cognitivo. O teste t de Student para amostras independentes mostrou não haver homogeneidade de variância quanto aos aspectos comportamentais e à nacionalidade. Quanto ao componente cognitivo, não houve diferença estatisticamente significativa entre brasileiros e portugueses. No componente afetivo, portugueses tiveram escore estatisticamente maior que brasileiros, com tamanho de efeito pequeno; no componente comportamental, também se constataram maiores escores estatísticos para portugueses comparados aos brasileiros, com tamanho de efeito pequeno. Conclui-se que, apesar dos participantes cognitivamente afirmarem que são favoráveis aos produtos com apelo ecológico, há uma possível tendência à mudança comportamental no ato da decisão; ademais, percebeu-se maior coerência em termos do pensar, sentir e agir, relativamente aos universitários portugueses, quando o assunto diz respeito aos produtos com apelo ecológico, posicionando-se ainda mais favoráveis que os universitários brasileiros no campo do componente afetivo.
Palavras-Chaves: comportamento de consumo, consumo consciente, apelo ecológico, eco postura, consciência ecológica.