유튜브 리더보드 광고영상의 크리에이티브 전략과 표현 유형에 대한 분석

2020년~2022년 국내 유튜브 리더보드 영상광고를 중심으로

본 연구는 유튜브 리더보드 광고의 표현 연구로 연구 목적은 유튜브 리더보드의 특징인 조회수가 높은 광고들의 메시지와 크리에이티브 성향을 분석하여 제작에 참고 자료가 되도록 돕는 것이다. 연구 범위는 2020년 ~ 2022년까지 리더보드 상위 10위에 게제 된 광고를 조사하였다. 분석방법은 첫째, FCB Grid 전략을 통한 관여도 조사. 둘째, 테일러 6분할 메시지 전략을 통한 메세지 분석. 셋째, 레이스키 크리에이티브 전략을 통해 분석하였다. 연구 결과를 보면 FCB Grid 전략은 고관여 감성이 가장 높았고 6분할 메시지 전략에서는 의례적 관점의 감각적 영역이 가장 높게 나타났다. FCB Grid전략에 따른 테일러 6분할 메시지 전략은 고관여 감성의 정보적 관점이 높게 나타났다. 레이스키 크리에이티브 전략에서는 감성적 관점이 높게 나타났고 감성적 관점에서는 브랜드 이미지가 가장 높게 나타났다. 본 연구의 결과가 유튜브 영상광고 제작을 위한 표현전략에 기초 자료가 되길 기대한다.

This study is a study on the expression of YouTube leaderboard advertisements, and the purpose of this study is to analyze the messages and creative tendencies of advertisements with high views, which are characteristics of YouTube leaderboards, to help them become reference materials in production. The scope of the study investigated advertisements submitted to the top 10 leaderboards from 2020 to 2022. The analysis method is also investigating through FCB Grid strategy.Second, analyze messages through Taylor 6 division message strategy strategy strategy.Third, it was analyzed through Raysky Creative strategies.According to the research results, FCB Grid strategy was the highest in the sixth division message strategy, and the sensitivity of the sixth division message strategy was the highest. Taylor 6 division message strategies according to FCB Grid strategy, showed high information of high perspective.Rachel's creative strategies showed high emotional perspective, and the brand image showed the highest in emotional perspective.The results of this study will be based on expression strategy for producing YouTube video advertisement strategies.