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According to rapid development of science and technology, firm’s e-marketing is recognizing as an important part of modern economy. Firms use more actively science and technology to carry out marketing activities and enhance the core competitiveness of firms. Previous researchers have studied the relationship between firm’s market orientation and marketing performance, but have not discussed in detail whether market orientation can improve marketing performance through e-marketing capability. Based on the theory of dynamic capability, this study try to analyze the relationship between market orientation and marketing performance through the firm’s e-marketing capability. We divide e-marketing capability into sensing, planning and responding, and prove empirically that firm can improve their marketing performance through e-marketing capability. Improving firm’s e-marketing capability has important implications for sustainable growth of the firm. So business managers must recognize that e-marketing capability has become one of their core capabilities to build competitive advantage of the firms. This study contributes to provide an empirical evidence how to cultivate the e-marketing capability of companies as the primary task faced by managers, and also contributes to companies how to use information technology to develop e-marketing capability for improving marketing performance.
#Market Orientation #Dynamic Capability Theory #e-Marketing Capability #Marketing Performance #Chinese SMEs

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature review
Ⅲ. Research Model and Hypotheses
Ⅳ. Research design
Ⅴ. Data Analysis
Ⅵ. Discussion
References

참고문헌 (49)

참고문헌 신청
Abimbola, T. / 2007 / Brand, organizational identity and reputation in SMEs : An overview / Qualitative Market Research 10(4):341~348 google schola Alnawas, I. / 2019 / Market orientation and hotel performance : investigating the role of high-order marketing capabilities / International Journal of Contemporary Hospitality Management 31(4):1885~1905 google schola Alqahtani, N. / 2018 / Entrepreneurial marketing and firm performance: Synthesis and conceptual development / Journal of Business Research :1~10 google schola Barney, J. B. / 1986 / Strategic factor markets : Expectations, luck, and business strategy / Management Science 32(10):1231~1241 google schola Barreto, I. / 2010 / Dynamic capabilities : A review of past research and an agenda for the future / Journal of Management 36(1):256~280 google schola

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