제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향

@article{ART002057886},
author={ 첸첸 and 최지호 },
title={제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향},
journal={상품학연구},
issn={1226-6132},
year={2015},
volume={33},
number={6},
pages={81-85},
doi={10.36345/kacst.2015.33.6.009},
url={http://dx.doi.org/10.36345/kacst.2015.33.6.009}

TY - JOUR
AU - 첸첸
AU - 최지호
TI - 제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향
T2 - 상품학연구
PY - 2015
VL - 33
IS - 6
PB - 한국상품학회
SP - 81-85
SN - 1226-6132
AB - 본 연구의 주요 목적은 그린 제품에 관한 기존 연구가 주로 친환경성에 초점이 맞추어져 왔던 것을 친건강성을 추가한 후, 이들 속성들이 소비자에게 주는 추구혜택과 구매의도 간의 관계를 실증하였다. 추구혜택은 사회적 혜택, 심리적 혜택, 기능적 혜택으로 구분하였으며, 이들 혜택이 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 최근 급격하게 성장해온 중국 시장의 경우 환경오염과 같은 성장으로 인한 부정적 결과에 직면하고 있으며, 이로 인해 중국 소비자들은 친환경성과 친건강성에 대한 욕구가 커지고 있는 실정이다. 중국 소비자들을 대상으로 수집된 159부의 설문자료가 분석에 이용되었으며, 가설검증은 회귀분석을 이용하여 분석하였다. 분석 결과, 제품의 친환경성은 사회적 혜택과 심리적 혜택에 통계적으로 유의한 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 제품의 친건강성은 심리적 혜택과 기능적 혜택에 긍정적인 영향을 미쳤다. 특히 친환경성은 사회적 혜택에 그리고 친건강성은 기능적 혜택에 미치는 영향이 큰 것으로 나타났다. 소비자가 친환경성/친건강성이 포함된 제품으로부터 얻어 형성된 추구 혜택의 경우 구매의도에 영향이 있음을 보여주고 있으며, 기능적 혜택, 심리적 혜택, 사회적 혜택 순으로 미치는 영향이 도출되었다. 마지막으로 본 연구를 통한 시사점과 한계점 그리고 향후 연구 방향이 제시되었다.
KW - 그린 제품, 친환경성, 친건강성, 사회적 혜택, 심리적 혜택, 기능적 혜택
DO - 10.36345/kacst.2015.33.6.009
UR - http://dx.doi.org/10.36345/kacst.2015.33.6.009
ER -

첸첸 and 최지호 (2015). 제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향. 상품학연구, 33( 6), 81- 85.

첸첸 and 최지호 . 2015, “제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향”, 상품학연구, vol. 33, no. 6, pp. 81-85. Available from: doi:10.36345/kacst.2015.33.6.009

첸첸 최지호 et al. “제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향” 상품학연구 33.6 pp. 81-85 (2015): 81.

첸첸 , 최지호 . 제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향 상품학연구 [Internet]. 2015; 33( 6), : 81-85. Available from: doi:10.36345/kacst.2015.33.6.009

첸첸 and 최지호 . “제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향” 상품학연구 33, no.6 (2015): 81-85. doi: 10.36345/kacst.2015.33.6.009

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제품의 친환경성과 친건강성이 소비자의 추구혜택 및 구매의도에 미치는 영향

상품학연구

약어 : JPR

2015, vol.33, no.6, pp.81 - 85

DOI : 10.36345/kacst.2015.33.6.009

발행기관 : 한국상품학회

연구분야 : 경영학

첸첸¹ , 최지호²

¹전남대

²전남대학교

인용한 논문 수 : 14 서지 간략 보기

초록

본 연구의 주요 목적은 그린 제품에 관한 기존 연구가 주로 친환경성에 초점이 맞추어져 왔던 것을 친건강성을 추가한 후, 이들 속성들이 소비자에게 주는 추구혜택과 구매의도 간의 관계를 실증하였다. 추구혜택은 사회적 혜택, 심리적 혜택, 기능적 혜택으로 구분하였으며, 이들 혜택이 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 최근 급격하게 성장해온 중국 시장의 경우 환경오염과 같은 성장으로 인한 부정적 결과에 직면하고 있으며, 이로 인해 중국 소비자들은 친환경성과 친건강성에 대한 욕구가 커지고 있는 실정이다. 중국 소비자들을 대상으로 수집된 159부의 설문자료가 분석에 이용되었으며, 가설검증은 회귀분석을 이용하여 분석하였다. 분석 결과, 제품의 친환경성은 사회적 혜택과 심리적 혜택에 통계적으로 유의한 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 제품의 친건강성은 심리적 혜택과 기능적 혜택에 긍정적인 영향을 미쳤다. 특히 친환경성은 사회적 혜택에 그리고 친건강성은 기능적 혜택에 미치는 영향이 큰 것으로 나타났다. 소비자가 친환경성/친건강성이 포함된 제품으로부터 얻어 형성된 추구 혜택의 경우 구매의도에 영향이 있음을 보여주고 있으며, 기능적 혜택, 심리적 혜택, 사회적 혜택 순으로 미치는 영향이 도출되었다. 마지막으로 본 연구를 통한 시사점과 한계점 그리고 향후 연구 방향이 제시되었다.

키워드

그린 제품, 친환경성, 친건강성, 사회적 혜택, 심리적 혜택, 기능적 혜택

참고문헌(8)

[학위논문] 김미정 / 2014 / 광고주의 그린신뢰도, 제품의 친환경 속성 중요도 지각, 친환경 주장유형이 그린광고효과에 미치는 영향에 관한 연구
[학위논문] 문연희 / 2010 / CSR 활동의 사회적 혜택과 개인적 혜택이 기업 및 제품평가에 미치는 영향
[학술지] 박상일 / 2011 / 그린제품의 고객세분화에 관한 연구: 친환경 주방세제를 중심으로 / 상품학연구 29 (1) : 165 ~ 179
[학술지] 박소진 / 2013 / 선한 제품과 악한 제품 간의 소비자의 선택:자신과 타인을 위한 선택의 비교 / 마케팅관리연구 18 (4) : 123 ~ 143
[학술지] 박현정 / 2012 / 그린제품의 가시적 및 비가시적 속성이 환경 효과성 지각과 제품 태도 형성에 미치는 영향: 제품 편익과 환경가치지향성의 조절효과를 중심으로 / 상품학연구 30 (7) : 1 ~ 12
[학술지] 유건우 / 2012 / 기업명성이 확장제품 평가에 미치는 영향: 선한제품 대 악한제품 / 마케팅연구 27 (3) : 73 ~ 95
[학위논문] 이경숙 / 2012 / 중년여성의 차이연령에 따른 화장품 추구혜택이 화장품 구매행동과 만족도에 미치는 영향
[학술지] 최지연 / 2014 / 친환경행동과 혁신성이 그린제품의 구전 및 구매의도에 미치는 영향 : 조절초점의 조절효과를 중심으로 / 상품학연구 32 (1) : 47 ~ 63