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The purpose of this study is to present marketing strategy that should be pursued by activation of golf industry and golf wear brands by analyzing influence that golf consumer’s selection attributes of golf wear has on brand loyalty & intent of continuous purchase. 273 golf consumers, the actual customers of outdoor golf courses in Gyeonggi province were taken as study subject. Data was processed through frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, regression analysis by using SPSS 25.0 Window Version.
First, it is found that the price of selection attributes of golf wear, brand, functionality, design factor have statistically significant influence on subordinate factor of brand loyalty & behavioral loyalty.
Second, it is found that although the price of selection attributes of golf wear, brand, design factor have statistically significant influence on intent of continuous purchase, functional factor does not.
Third, it is found that brand loyalty has statistically significant influence on intent of continuous purchase.
#golf consumer #golf wear #selection attributes #brand loyalty #intent of continuous purchase

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (47)

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