Earticle

초록

영어

[Purpose] This study attempted to investigate how marketing communication activities of new golf brands affect brand assets and purchase intentions perceived by golf consumers. [Method] For this, a survey was conducted on 350 golfers who said they had purchased new brand products from six golf courses in Gyeonggi and Chungcheong regions, and 308 of them were used for the final analysis to obtain the following results. [Result] First, it was found that marketing communication activities of new golf brands had a positive effect on brand assets. Second, it was found that the brand assets of new golf brands perceived by golf consumers had a positive effect on purchase intention. [Conclusion] It was confirmed that golf consumers' brand assets for new golf brands that perform active marketing communication activities different from traditional golf brands are positively evaluated. Based on this, it is thought that it is necessary to carry out marketing activities for golf consumers in a more active manner.

한국어

[목적] 이 연구는 신규골프브랜드의 마케팅커뮤니케이션활동이 골프소비자가 지각하는 브랜드자산과 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 지를 규명하고자 하였다. [방법] 이를 위해 경기 및 충청지역 소재 골프장 6개소에서 신규 브랜드 제품을 구매한 경험이 있다고 응답한 골퍼 350명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 그 중 308부를 최종 분석에 사용하여 다음의 결과를 얻었다. [결과] 첫째, 신규골프브랜드의 마케팅커뮤니케이션활동은 브랜드자산에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프소비자가 지각하는 신규골프브랜드의 브랜드자산은 구매의도에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 전통적인 골프브랜드들과는 다른 적극적인 마케팅커뮤니케이션활동을 수행하는 신규골프브랜드에 대한 골프소비자의 브랜드자산은 긍정적으로 평가되고 있는 것으로 확인되었다. 이를 바탕으로 보다 적극적인 자세로 골프소비자를 향한 마케팅활동의 수행이 필요할 것이라 생각된다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성
2. 이론적 가설
연구방법
1. 연구대상
2. 측정도구 및 자료처리방법
3. 타당도 및 신뢰도
결과
1. 상관관계분석
2. 연구모형의 적합도
3. 가설검증
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 김형우 [ Kim, Hyung-Woo | 세한대학교 ]
• 서재열 [ Seo, Jae-Ryul | 예원예술대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2023

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796

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