로컬관광지 장소성 인식에 따른 브랜드 가치 및 행동의도 연구

최휘은; 윤유식

doi:10.31667/jhts.2022.10.94.63

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저널정보

한국호텔관광학회
호텔관광연구 학술저널
호텔관광연구 제24권 제5호 (통권 제94권)
2022.10 63 - 77 (15page)
DOI : 10.31667/jhts.2022.10.94.63

저자정보

최휘은 (경희대학교)
윤유식 (경희대학교)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

로컬관광지 장소성 인식에 따른 브랜드 가치 및 행동의도 연구

최휘은 , 윤유식 호텔관광연구 2022.10 학술저널

2021

로컬관광지 장소성 인식에 따른 브랜드 가치 및 행동 의도에 관한 연구

최휘은 컨벤션전시경영학과 2021 학위논문

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장소성은 시대의 흐름에 따라 변화하는 특성을 가지고 있다. 사람들은 경험적 차별성을 선호하며 가치를 중요시하기 시작했으며 각 지역들은 차별화된 경험을 제공으로 사람들의 욕구를 충족시키기 위해 지역별로 특색을 가질 필요가 있게 되었다. 특히나 코로나19 이후 외출이 제한됨에 따라 사람들은 방문의 필요성을 느끼는 장소에만 선택적으로 방문하면서 지역별 로컬브랜딩이 더욱 중요해졌기에, 전국 각지의 ‘○리단길’과 같은 로컬관광지들의 지속적인 성장과 발전을 위한 시사점을 제시하고자 하였다. 본 연구에서는 관광학적인 관점에서 로컬브랜딩을 바라보며 장소성 형성에 영향을 미치는 요인과 해당 요인들이 브랜드 가치에 영향을 미치며, 행동의도의 결과로 이어지는 과정을 구조방정식을 통해 검증하였다. 실증 분석 결과 로컬관광지의 장소 의존성과 물리, 환경적 특성은 감정적 가치, 경제적 가치, 인지적 가치에 긍정적인 영향을 미치나, 장소 애착성과 문화적 다양성은 경제적 가치와 인지적 가치에 영향 관계가 없는 것이 확인되었다. 또한 장소 애착성은 감정적 가치와 영향관계가 없으나 문화적 다양성은 감정적 가치에 부정적인 영향을 미침이 확인되었다. 고유, 차별성은 감정적 가치에는 긍정적인 영향을 미치나 경제적, 인지적 가치에는 부정적인 영향을 미치는 것이 확인되었다. 감정적 가치와 경제적 가치는 공유의도와 재방문의도에 긍정적인 영향관계를 미치나, 인지적 가치는 공유의도에 부정적인 영향을 미치며 재방문의도와는 영향 관계가 없음이 확인되었다. 이에 관광객을 지속적으로 유치하기 위해선 로컬관광지별 타깃층을 선정하여 해당 타깃층의 성향과 비슷한 특색있는 장소성을 개발하는 것이 필요하다는 실무적 시사점을 제시하였다.

The sense of place have the characteristics of changing with the times based on. People began to value differentiation, so places need to be provided differentiated experiences. In particular, people have been restricted from going going out after COVID-19, Local branding has became more important as people selectively visited places where they feel the need to visit greatly, so we tried to present implications for the continuous growth and development of local tourist attractions such as "○lidan-gil" all over the country. In this study, while looking at local branding from a tourism perspective, the factors that affect the formation of a sense of place, verified the process of influencing brand values and resulting in behavioral intentions through SEM. As a result of the empirical analysis, it was confirmed that the place dependence and physical and environmental characteristics of local tourist destinations positively affect emotional value, economic value, and cognitive value, but place attachment and cultural diversity have no influence on economic value and cognitive value. In addition, it was confirmed that place attachment had no influence on emotional value, but cultural diversity had a negative effect on emotional value. It was confirmed that uniqueness and differentiation had a positive effect on emotional value, but had a negative effect on economic and cognitive value. It was confirmed that emotional value and economic value had a positive influence on the shared intention and revisit intention, but cognitive value had a negative effect on the shared intention, also had no influence on the revisit intention. In conclusion, in order to continuously induce tourists, we suggested that it is necessary to select a target group for each local tourist destination and develop a unique sense of place that similar to the tendency of the target group.

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