계층적 효과모델을 기반한 리얼버라이어티 프로그램에 대한 시청자들의 인지가 흥미와 러브마크 및 방문의도에 미치는 영향: 서울촌놈을 시청한 대만인을 대상으로

본 연구는 의사결정 발달과정을 기초한 계층적 효과모델을 적용하여 리얼버라이어티 프로그램을 시청한 후 관광목적지에 대해 형성되는 인지적 차원, 정서적 차원, 행위적 차원의 위계적 효과를 검증하고자 하였다. 본 연구목적을 달성하기 위해 선행연구를 바탕으로 가설을 설정하였고, 실증분석을 실시하였다. 또한, 연구 모형검증과 가설검증을 위해 온라인 설문조사를 실시하였으며 서울촌놈 시청경험이 있는 대만인을 대상으로 배포되어 총 289개의 유효한 표본을 수집하였다. 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 리얼버라이어티 프로그램 ‘서울촌놈’ 시청경험을 통한 대만인의 인지는 흥미를 유발 시키는 것으로 나타났다. 둘째, 리얼버라이어티 프로그램으로 형성된 흥미는 러브마크 사랑 차원, 러브마크 존경 차원에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 러브마크는 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 본 연구모형의 구조모형을 분석한 결과, 인지, 흥미, 러브마크, 방문의도 간의 위계적 효과가 발생하고 있음을 검증하였다. 본 연구의 시사점은 그동안 관광 분야에서 많이 다뤄지지 않았던 계층적 효과모델을 원용하여 한류문화콘텐츠를 시청 후 그 과정을 위계적으로 검증한 새로운 연구이며, 한국과 대만의 관광시장 확대에 이바지하는 연구가 될 것이다.

This study attempted to verify the hierarchical effects of cognitive, emotional, and behavioral dimensions formed on tourist destinations after watching real variety programs by applying a hierarchical effect model based on the decision-making development process. In order to achieve the purpose of this study, hypotheses were set based on previous studies, and empirical analysis was conducted. Also, for the verification of research model and established hypotheses, Online surveys were distributed to Taiwanese viewers who had ever watched a real variety programs, “Seoul Chonnom”, collected 289 valid samples. The result of hypothesis tests were as follows. First, as Taiwanese viewer’s watched the real variety program “Seoul Chonnom”, their cognition forms and contributes to the interest increase. Second, the interest formed by watching the show has a positive impact on both love and respect. Third, lovemarks have been shown to have a significant impact on visit intentions. Finally, as a result of analyzing the structural model of this study, it was confirmed that the research model of this study based on hierarchical effect model has hierarchical effects in cognitive, affective, and behavioral dimensions. The implication of this study is a new study that hierarchically verifies the process after viewing Hallyu cultural contents using a hierarchical effect model that has not been covered much in the tourism field, and will be a meaningful study contributing to the expansion of the tourism market between Korea and Taiwan.