중․고등학생의 의복 동조 성향에 따른 교복 브랜드에 대한 태도와 구매행동

@article{ART001610035},
author={ 서지민 and 이지연 and 박명자 },
title={중․고등학생의 의복 동조 성향에 따른 교복 브랜드에 대한 태도와 구매행동},
journal={복식문화연구},
issn={1226-0401},
year={2011},
volume={19},
number={6},
pages={1320-1333},
doi={10.29049/rjcc.2011.19.6.1320},
url={http://dx.doi.org/10.29049/rjcc.2011.19.6.1320}

TY - JOUR
AU - 서지민
AU - 이지연
AU - 박명자
TI - 중․고등학생의 의복 동조 성향에 따른 교복 브랜드에 대한 태도와 구매행동
T2 - 복식문화연구
PY - 2011
VL - 19
IS - 6
PB - 복식문화학회
SP - 1320-1333
SN - 1226-0401
AB - The purpose of this study is to investigate high school students' buying attitudes toward school uniform brands according to clothing conformity orientation. For this research, a survey was carried out to 418 boy and girl students in Seoul and Gyeonggi areas. The data analysis of this study was verified by descriptive analysis, factor analysis, reliability tests, cluster analysis, one-way ANOVA with Duncan-test, and χ2-test. The results are as follows. First, high school students preferred and had strong intentions to buy school uniforms of famous leading brands although they were not satisfied with famous brands. Especially, respondents tended to have favorable attitudes toward sophisticated and luxurious designs of famous school uniform brands. Second, respondents who had a conformity to parents tended to follow parents' opinions by purchasing famous brand uniforms. The conformity group of mass media preferred famous brands, and acquired the information about uniforms from various mass media such as television or magazines. A peer conformity group also preferred leading brands. Based on results of this study, curriculum of home education department should consist of contents for inducing rational consumption of uniforms by considering students' inclination of conformity. In terms of marketing perspectives, school uniforms firms need to reinforce strategies to improve products' quality and value for money.
KW - 의복 동조 성향, 브랜드 태도, 구매행동, 학생 교복
DO - 10.29049/rjcc.2011.19.6.1320
UR - http://dx.doi.org/10.29049/rjcc.2011.19.6.1320
ER -

서지민 , 이지연 and 박명자 (2011). 중․고등학생의 의복 동조 성향에 따른 교복 브랜드에 대한 태도와 구매행동. 복식문화연구, 19( 6), 1320- 1333.

서지민 , 이지연 and 박명자 . 2011, “중․고등학생의 의복 동조 성향에 따른 교복 브랜드에 대한 태도와 구매행동”, 복식문화연구, vol. 19, no. 6, pp. 1320-1333. Available from: doi:10.29049/rjcc.2011.19.6.1320

서지민 이지연 et al. 박명자 “중․고등학생의 의복 동조 성향에 따른 교복 브랜드에 대한 태도와 구매행동” 복식문화연구 19.6 pp. 1320-1333 (2011): 1320.

서지민 , 이지연 , 박명자 . 중․고등학생의 의복 동조 성향에 따른 교복 브랜드에 대한 태도와 구매행동 복식문화연구 [Internet]. 2011; 19( 6), : 1320-1333. Available from: doi:10.29049/rjcc.2011.19.6.1320

서지민 , 이지연 and 박명자 . “중․고등학생의 의복 동조 성향에 따른 교복 브랜드에 대한 태도와 구매행동” 복식문화연구 19, no.6 (2011): 1320-1333. doi: 10.29049/rjcc.2011.19.6.1320

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중․고등학생의 의복 동조 성향에 따른 교복 브랜드에 대한 태도와 구매행동

복식문화연구

약어 : -

2011, vol.19, no.6, pp.1320 - 1333

DOI : 10.29049/rjcc.2011.19.6.1320

발행기관 : 복식문화학회

연구분야 : 생활과학

서지민¹ , 이지연² , 박명자³

¹한양대학교 교육대학원

²한양대학교

³한양대학교

인용한 논문 수 : 10 서지 간략 보기

초록

The purpose of this study is to investigate high school students' buying attitudes toward school uniform brands according to clothing conformity orientation. For this research, a survey was carried out to 418 boy and girl students in Seoul and Gyeonggi areas. The data analysis of this study was verified by descriptive analysis, factor analysis, reliability tests, cluster analysis, one-way ANOVA with Duncan-test, and χ2-test. The results are as follows. First, high school students preferred and had strong intentions to buy school uniforms of famous leading brands although they were not satisfied with famous brands. Especially, respondents tended to have favorable attitudes toward sophisticated and luxurious designs of famous school uniform brands. Second, respondents who had a conformity to parents tended to follow parents' opinions by purchasing famous brand uniforms. The conformity group of mass media preferred famous brands, and acquired the information about uniforms from various mass media such as television or magazines. A peer conformity group also preferred leading brands. Based on results of this study, curriculum of home education department should consist of contents for inducing rational consumption of uniforms by considering students' inclination of conformity. In terms of marketing perspectives, school uniforms firms need to reinforce strategies to improve products' quality and value for money.

키워드

의복 동조 성향, 브랜드 태도, 구매행동, 학생 교복

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