@article{ART002980449},
author={ 현기순 and 홍진영 },
title={CU의 몽골 소매유통시장 진출 사례 연구: 마스터 프랜차이즈와 글로컬라이제이션 전략},
journal={한국경제지리학회지},
issn={1226-8968},
year={2023},
volume={26},
number={2},
pages={110-122},
doi={10.23841/egsk.2023.26.2.110},
url={http://dx.doi.org/10.23841/egsk.2023.26.2.110}

TY - JOUR
AU - 현기순
AU - 홍진영
TI - CU의 몽골 소매유통시장 진출 사례 연구: 마스터 프랜차이즈와 글로컬라이제이션 전략
T2 - 한국경제지리학회지
PY - 2023
VL - 26
IS - 2
PB - 한국경제지리학회
SP - 110-122
SN - 1226-8968
AB - 본 연구에서는 몽골에 성공적으로 진출한 우리나라 유통기업인 CU의 사례를 통해 몽골 소매유통시장의 특성을 살펴보고, 몽골에 진출하려는 한국 기업에게 유용한 시사점을 제시하였다. 지금까지 몽골은 한국과 지리적으로 인접해 있음에도 불구하고, 작은 내수시장과 내륙국가라는 지리적 위치, 비효율적인 물류 인프라 및 유통산업과 관련된 법과 제도의 미비로 인해 소매유통업이 발전하기 어려운 환경을 가지고 있다고 알려져 있었다. 그러나 CU는 몽골 현지 기업과 마스터 프랜차이즈 계약을 활용하고, 글로컬라이제이션 전략을 추진함으로써 몽골 시장에 성공적으로 정착하였다. 몽골 CU는 단순한 편의점이 아니라 몽골인들이 글로벌 문화를 향유하고, 자신들의 소비 욕구를 충족시킬 수 있는 새로운 공간으로 재구성되고 있다.
KW - 마스터 프랜차이즈, 몽골 소매유통시장, CU 몽골진출전략, 글로컬라이제이션, 몽골
DO - 10.23841/egsk.2023.26.2.110
UR - http://dx.doi.org/10.23841/egsk.2023.26.2.110
ER -

현기순 and 홍진영 . 2023, “CU의 몽골 소매유통시장 진출 사례 연구: 마스터 프랜차이즈와 글로컬라이제이션 전략”, 한국경제지리학회지, vol. 26, no. 2, pp. 110-122. Available from: doi:10.23841/egsk.2023.26.2.110

현기순 홍진영 et al. “CU의 몽골 소매유통시장 진출 사례 연구: 마스터 프랜차이즈와 글로컬라이제이션 전략” 한국경제지리학회지 26.2 pp. 110-122 (2023): 110.

현기순 , 홍진영 . CU의 몽골 소매유통시장 진출 사례 연구: 마스터 프랜차이즈와 글로컬라이제이션 전략 한국경제지리학회지 [Internet]. 2023; 26( 2), : 110-122. Available from: doi:10.23841/egsk.2023.26.2.110

현기순 and 홍진영 . “CU의 몽골 소매유통시장 진출 사례 연구: 마스터 프랜차이즈와 글로컬라이제이션 전략” 한국경제지리학회지 26, no.2 (2023): 110-122. doi: 10.23841/egsk.2023.26.2.110