미디어스포츠와 스포츠산업 발전을 위한 방안 모색

박장진

doi:10.21184/jkeia.2019.12.13.8.345

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박장진 (송원대학교)

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본 연구는 미디어스포츠를 통하여 직접적인 스포츠 참여를 유도하기 위하여 미디어스포츠 접촉동기가 직접적인 스포츠 참가에 어떠한 영향이 있는지를 연구하고, 이러한 관계에서 소비자의 운동몰입과 운동지속이 어떠한 효과가 있는지를 연구함으로써 미디어스포츠와 스포츠 참가의 기초자료를 제공하고자 하였다.
2019년 4월 1일부터 4월 31일 까지 G광역시와 J도에 거주하며 스포츠에 참가한 경험이 있고, 미디어스포츠를 접촉한 경험이 있는 성인 남·여를 대상으로 모집단을 선정하여 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
스포츠 접촉동기, 운동몰입, 운동지속, 스포츠참가에 대한 관계를 규명하기 위하여 IBM사의 SPSS Ver. 21.0과 AMOS Ver. 21.0의 통계 프로그램을 이용하여 분석하였고, 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 접촉동기, 운동몰입, 운동지속, 스포츠참가에 대한 직접적은 효과를 살펴보면, 미디어스포츠 접촉동기는 운동몰입에 직접적인 영향이 있는 것으로 나타났고, 운동지속에도 직접적인 영향이 있는 것으로 나타났으며, 스포츠참가에도 직접적인 영향이 있는 것으로 나타났다. 또한, 운동몰입은 운동지속에 직접적인 영향이 있는 것으로 나타났고, 운동지속은 스포츠참가에 직접적인 영향이 있는 것으로 타났다.
둘째, 접촉동기, 운동몰입, 운동지속, 스포츠참가에 대한 매개효과를 살펴보면, 미디어스포츠 접촉동기와 스포츠참가의 관계에서 운동지속은 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 또한 미디어스포츠 접촉동기와 운동지속의 관계에서 운동몰입은 매개효과가 있는 것으로 나타났고, 운동몰입과 스포츠참가의 관계에서 운동지속은 매개효과가 있는 것으로 나타났다.
셋째, 미디어스포츠 접촉동기는 스포츠참가에 직접적인 영향이 없는 것으로 나타났다. 또한, 미디어스포츠 접촉동기와 스포츠참가의 관계에서 운동몰입은 매개효과가 없는 것으로 나타났다. 하지만, 미디어스포츠 접촉동기와 스포츠참가의 관계에서 운동몰입과 운동지속은 이중매개효과가 있는 것으로 나타났다.

This study investigated the influence of media sports contact motivation on direct sports participation in order to induce direct sports participation through media sports. In this regard, this study aimed to provide the basic data of media sports and sports participation by studying the effects of consumer"s exercise commitment and exercise duration. From April 1, 2019 to April 31, 2019, a survey was conducted on 300 males and females in G and J provinces. To determine the purpose of the study, IBM"s SPSS Ver. 21.0 and AMOS Ver. The analysis was performed using a statistical program of 21.0. The results of the study are as follows. First, media sport contact motivation was found to have an effect on exercise commitment. In addition, media sports contact motivation was found to have an effect on exercise persistence and sports participation. In addition, exercise commitment was found to have an effect on exercise duration, and exercise duration was found to affect sports participation. Second, in terms of media sports contact motivation and sports participation, exercise persistence had a mediating effect. In addition, it was found that exercise commitment had a mediating effect on the relationship between media sports contact motivation and exercise persistence, and exercise persistence had a mediating effect on the relationship between exercise commitment and sports participation. Third, media sports contact motivation did not have a direct effect on sports participation. Also, exercise immersion has no mediating effect in the relationship between media sports contact motivation and sports participation. However, in terms of media sports contact motivation and sports participation, exercise commitment and exercise persistence showed a double mediating effect.

#Motivation for contact #Continued exercise #Engagement in sports #Participation in sports #Media sports #접촉동기 #운동지속 #운동몰입 #스포츠참가 #미디어스포츠

참고문헌 (38)

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H-K. Kim / 1997 / The Relationship Between the Attitude Towards Sports and the Mass - media and the intensity of immersion / Seoul National University of Technology Research Bulletim 45(1):395~402

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김강석 / 2007 / 미디어대충돌 / 노마드북스

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