초록

본 연구는 지역축제만족도가 지역애착도와 지방정부의 신뢰에 어떠한 영향을 미치는지 검증하고자진행되었으며, 지역축제만족도가 지방정부 신뢰에 미치는 영향에서 지역애착도를 매개효과로 설정하여 연구를 진행하였다. 지역축제는 급격한 인구감소를 겪고 있는 지방의 지속가능성을 재고하기 위한대표적 방안으로서 대내･외 브랜드 이미지 형성 및 지역관광 활성화를 통한 지역사회 소득증대를 기대할 수 있다. 분석을 위해 본 연구는 2000년부터 2019년까지 20년에 걸쳐 총 19회를 맞이하는 마산국화축제를 지역축제의 대표사례로 선정하여 설문조사와 인터뷰를 진행하였다. 분석결과, 첫째, 관광산업만족도와 지방정부신뢰 간 관계에서 지역애착도가 매개효과를 나타내는것으로 나타났다. 이는 기존의 선행연구들이 지역축제만족도, 지역애착도, 지방정부신뢰의 각 변수에대한 단편적인 접근에서 벗어나 통합적인 접근을 통해 지역축제만족도와 지방정부신뢰의 관계에서 지역애착도의 매개효과에 대한 중요성을 제기하였다는 방법론적 함의를 가진다. 둘째, 경제적만족도는 지방정부신뢰와 지역애착도의 매개효과는 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 심층적 논의를 위한 인터뷰 결과, 지역축제가 축제본연의 역할인 지역특성을 기반으로 한 볼거리 제공보다 상업적 요소에 더 집중할 경우, 오히려 지역주민들이 지역축제에 집중하지 못하며, 반발심을 갖게 되는 것을 알수 있었다. 이를 극복하기 위해서는 축제 행사장의 상업부스뿐만 아니라, 인근 관광산업까지 연계하여 지역주민들의 지역에 대한 애착심 강화와 지방정부에 대한 신뢰증가를 위한 정책적 지향이 필요할 것으로 보인다.

키워드

지역축제만족도, 지역애착도, 지방정부신뢰, 구조방정식, 매개효과

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