패키지디자인의 타이포그라피가 소비자의 인지심리에 미치는 영향

@article{ART002386664},
author={ 김주연 },
title={패키지디자인의 타이포그라피가 소비자의 인지심리에 미치는 영향},
journal={브랜드디자인학연구},
issn={1738-0863},
year={2018},
volume={16},
number={3},
pages={5-16},
doi={10.18852/bdak.2018.16.3.5},
url={http://dx.doi.org/10.18852/bdak.2018.16.3.5}

TY - JOUR
AU - 김주연
TI - 패키지디자인의 타이포그라피가 소비자의 인지심리에 미치는 영향
T2 - 브랜드디자인학연구
PY - 2018
VL - 16
IS - 3
PB - 사단법인 한국브랜드디자인학회
SP - 5-16
SN - 1738-0863
AB - 현재 식품업계의 패키지는 캘리그라피를 활용한 제품명을 표기하는 경우가 대다수이다. 특히, 우동·칼국수의 경우,캘리그라피의 비중이 압도적이다. 국내 우동·칼국수 면류 패키지디자인을 중심으로 조사하였다. 연구 목적은 타이포그라피가 식품 브랜드 패키지에 미치는 효과를 인지심리학적 관점에서 고찰하고, 우동·칼국수 패키지 타이포그라피의 현황 및 시각요소를 분석하여 효율적인 디자인방향을 제언하는 것이다. 연구 방법은 문헌 자료와 선행연구와 온라인 설문조사를 통한 리커트 5점 척도와 다속성 비교분석법이다. 이를 통하여 타이포그라피와 인지심리의 개념 및 정보처리 과정에 대해 정리하였다. 연구 범위는 국내 대형마트에 출시된 우동·칼국수 면류패키지 디자인이다. 제품명은 80%가 캘리그라피로 표기되어 있으며, 맛 종류에 따라 제품군을 이룬 패키지디자인이 많았다. 연구 결과, 심미성과 조형성이 구매요인에 가장 중요한 요소일 것이라는 예상과 달리 식감을 자극하는 타이포그라피의 응답률이 가장 높게 나왔다. 첫째, 식감을 자극하는 타이포그라피를 제작해야한다. 둘째, 소비자의 인지심리를 자극하기 위해서는 오감을 타이포그라피에 적용하되, 시각보정과 회색도를 고려하여 언어적 시스템의 역할(Logogen)을 보완해야한다. 향후 본 연구를 토대로 소비자의 인지심리를 자극할 수 있는 디자인 전략에 도움이 되길 바란다.
KW - 타이포그라피, 인지심리, 패키지디자인
DO - 10.18852/bdak.2018.16.3.5
UR - http://dx.doi.org/10.18852/bdak.2018.16.3.5
ER -

김주연 (2018). 패키지디자인의 타이포그라피가 소비자의 인지심리에 미치는 영향. 브랜드디자인학연구, 16( 3), 5- 16.

김주연 . 2018, “패키지디자인의 타이포그라피가 소비자의 인지심리에 미치는 영향”, 브랜드디자인학연구, vol. 16, no. 3, pp. 5-16. Available from: doi:10.18852/bdak.2018.16.3.5

김주연 “패키지디자인의 타이포그라피가 소비자의 인지심리에 미치는 영향” 브랜드디자인학연구 16.3 pp. 5-16 (2018): 5.

김주연 . 패키지디자인의 타이포그라피가 소비자의 인지심리에 미치는 영향 브랜드디자인학연구 [Internet]. 2018; 16( 3), : 5-16. Available from: doi:10.18852/bdak.2018.16.3.5

김주연 . “패키지디자인의 타이포그라피가 소비자의 인지심리에 미치는 영향” 브랜드디자인학연구 16, no.3 (2018): 5-16. doi: 10.18852/bdak.2018.16.3.5

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패키지디자인의 타이포그라피가 소비자의 인지심리에 미치는 영향

브랜드디자인학연구

약어 : BDAK

2018, vol.16, no.3, pp.5 - 16

DOI : 10.18852/bdak.2018.16.3.5

발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회

연구분야 : 디자인

김주연¹

¹홍익대학교

인용한 논문 수 : 3 서지 간략 보기

초록

현재 식품업계의 패키지는 캘리그라피를 활용한 제품명을 표기하는 경우가 대다수이다. 특히, 우동·칼국수의 경우,캘리그라피의 비중이 압도적이다. 국내 우동·칼국수 면류 패키지디자인을 중심으로 조사하였다. 연구 목적은 타이포그라피가 식품 브랜드 패키지에 미치는 효과를 인지심리학적 관점에서 고찰하고, 우동·칼국수 패키지 타이포그라피의 현황 및 시각요소를 분석하여 효율적인 디자인방향을 제언하는 것이다. 연구 방법은 문헌 자료와 선행연구와 온라인 설문조사를 통한 리커트 5점 척도와 다속성 비교분석법이다. 이를 통하여 타이포그라피와 인지심리의 개념 및 정보처리 과정에 대해 정리하였다. 연구 범위는 국내 대형마트에 출시된 우동·칼국수 면류패키지 디자인이다. 제품명은 80%가 캘리그라피로 표기되어 있으며, 맛 종류에 따라 제품군을 이룬 패키지디자인이 많았다. 연구 결과, 심미성과 조형성이 구매요인에 가장 중요한 요소일 것이라는 예상과 달리 식감을 자극하는 타이포그라피의 응답률이 가장 높게 나왔다. 첫째, 식감을 자극하는 타이포그라피를 제작해야한다. 둘째, 소비자의 인지심리를 자극하기 위해서는 오감을 타이포그라피에 적용하되, 시각보정과 회색도를 고려하여 언어적 시스템의 역할(Logogen)을 보완해야한다. 향후 본 연구를 토대로 소비자의 인지심리를 자극할 수 있는 디자인 전략에 도움이 되길 바란다.

키워드

타이포그라피, 인지심리, 패키지디자인

참고문헌(16)

[단행본] 김현 / 2016 / 좋은디자인을 만드는 33가지 서체이야기 / 세미콜론
[단행본] 문수민 / 2015 / 좋아 보이는 것들의 비밀, 패키지디자인 / ㈜도서출판 길벗
[단행본] 양호일 / 1988 / 커뮤니케이션 디자인의 신화학 / 유림문화사
[단행본] 유정숙 / 2010 / 한글공감 / 안그라픽스
[단행본] 하코타유지 / 2010 / 인지심리학 / 한국뇌기반연구소
[단행본] Allan Paivio / 1990 / Mental Representations : A Dual Codin g Approach / Oxford University Press
[단행본] E. Bruce Goldstein / 2016 / 인지심리학 / Cengage Lear ning Korea㈜
[인터넷자료] Google books / Wilhelm von Humboldt's gesammelte Werke
[단행본] Henri Matisse / 1995 / Matisse on art / Univer sity of California Press
[인터넷자료] Saul McLeod / Cognitive Psychology
[인터넷자료] / 국립국어원 표준국어대사전
[인터넷자료] / 더타이포그래피서울
[인터넷자료] / 식품음료신문
[인터넷자료] / Naver 지식백과 사전
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[인터넷자료] / Wifioedia