장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 - 유제품 빙그레 바나나 맛 우유를 중심으로 -

@article{ART001629635},
author={ 강문수 },
title={장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 - 유제품 빙그레 바나나 맛 우유를 중심으로 -},
journal={브랜드디자인학연구},
issn={1738-0863},
year={2012},
volume={10},
number={1},
pages={59-78},
doi={10.18852/bdak.2012.10.1.59},
url={http://dx.doi.org/10.18852/bdak.2012.10.1.59}

TY - JOUR
AU - 강문수
TI - 장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 - 유제품 빙그레 바나나 맛 우유를 중심으로 -
T2 - 브랜드디자인학연구
PY - 2012
VL - 10
IS - 1
PB - 사단법인 한국브랜드디자인학회
SP - 59-78
SN - 1738-0863
AB - 본 연구는 장기적인 브랜드 관리에 있어서 브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 구성요소 중 패키지를 선택하여 장수 브랜드 활성화 시 리뉴얼을 위한 패키지 특성인자(特性因子) 추출에 목적이 있다. 패키지 특성인자가 존재하며, 패키지 특성인자 변경 시 브랜드 에쿼티에 영향을 미치고, 장수제품도 리뉴얼이 가능한 특성인자가 있다는 가설을 설정하였다. 연구가설의 검증을 위해 장수 제품의 패키지 구성요소를 화상 변경하여 실험 조사하였다. 조사 결과 패키지 에쿼티를 명확하게 파악할 수 있었다. 이를 토대로 노후화된 이미지의 개선, 새로운 이미지의 추가, 혁신적인 리뉴얼로 부가적인 가치 창출을 통해 장수제품의 브랜드 활성화 방안을 연구하였다. 연구방법에는 장수 브랜드(빙그레 바나나 맛 우유)의 독립변수에 해당하는 패키지 화상스왑을 자극변인으로 투입하여 종속변수에 해당하는 브랜드 인지, 이미지, 품질, 로열티의 BPI 측정값을 패키지 특성인자별로 각각 산출하였다. 연구결과로는 장수제품의 패키지 특성인자는 명확히 존재하고, 특성인자 변경 시 브랜드 에쿼티에 미치는 영향은 크다는 사실을 확인할 수 있었고, 리뉴얼 시 변경 가능한 특성인자가 추출 되었다. 또 패키지 특성인자 추출에 필요한 모델이 구축되었다. 현장과 이론에 실제적 적용을 위한 시사점은 제품 출시 후 브랜드의 장수는 곧 기업 브랜드 경영의 목표로 귀결 될 것이다. 장수제품 리뉴얼 시 패키지 특성인자 추출모델을 적용하여 장수 브랜드 리뉴얼 시 그 범위를 선정할 수 있다. 장수 브랜드화를 위한 브랜드 활성화 시 필요한 패키지 특성인자 추출모델을 제안 하였다.
KW - 브랜드, 리뉴얼, 패키지특성인자
DO - 10.18852/bdak.2012.10.1.59
UR - http://dx.doi.org/10.18852/bdak.2012.10.1.59
ER -

강문수 (2012). 장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 - 유제품 빙그레 바나나 맛 우유를 중심으로 -. 브랜드디자인학연구, 10( 1), 59- 78.

강문수 . 2012, “장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 - 유제품 빙그레 바나나 맛 우유를 중심으로 -”, 브랜드디자인학연구, vol. 10, no. 1, pp. 59-78. Available from: doi:10.18852/bdak.2012.10.1.59

강문수 “장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 - 유제품 빙그레 바나나 맛 우유를 중심으로 -” 브랜드디자인학연구 10.1 pp. 59-78 (2012): 59.

강문수 . 장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 - 유제품 빙그레 바나나 맛 우유를 중심으로 - 브랜드디자인학연구 [Internet]. 2012; 10( 1), : 59-78. Available from: doi:10.18852/bdak.2012.10.1.59

강문수 . “장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 - 유제품 빙그레 바나나 맛 우유를 중심으로 -” 브랜드디자인학연구 10, no.1 (2012): 59-78. doi: 10.18852/bdak.2012.10.1.59

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장수 브랜드 리뉴얼을 위한 패키지특성인자 추출 연구 - 유제품 빙그레 바나나 맛 우유를 중심으로 -

브랜드디자인학연구

약어 : BDAK

2012, vol.10, no.1, pp.59 - 78

DOI : 10.18852/bdak.2012.10.1.59

발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회

연구분야 : 디자인

강문수¹

¹장안대학교

인용한 논문 수 : 5 서지 간략 보기

초록

본 연구는 장기적인 브랜드 관리에 있어서 브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 구성요소 중 패키지를 선택하여 장수 브랜드 활성화 시 리뉴얼을 위한 패키지 특성인자(特性因子) 추출에 목적이 있다. 패키지 특성인자가 존재하며, 패키지 특성인자 변경 시 브랜드 에쿼티에 영향을 미치고, 장수제품도 리뉴얼이 가능한 특성인자가 있다는 가설을 설정하였다. 연구가설의 검증을 위해 장수 제품의 패키지 구성요소를 화상 변경하여 실험 조사하였다. 조사 결과 패키지 에쿼티를 명확하게 파악할 수 있었다. 이를 토대로 노후화된 이미지의 개선, 새로운 이미지의 추가, 혁신적인 리뉴얼로 부가적인 가치 창출을 통해 장수제품의 브랜드 활성화 방안을 연구하였다. 연구방법에는 장수 브랜드(빙그레 바나나 맛 우유)의 독립변수에 해당하는 패키지 화상스왑을 자극변인으로 투입하여 종속변수에 해당하는 브랜드 인지, 이미지, 품질, 로열티의 BPI 측정값을 패키지 특성인자별로 각각 산출하였다. 연구결과로는 장수제품의 패키지 특성인자는 명확히 존재하고, 특성인자 변경 시 브랜드 에쿼티에 미치는 영향은 크다는 사실을 확인할 수 있었고, 리뉴얼 시 변경 가능한 특성인자가 추출 되었다. 또 패키지 특성인자 추출에 필요한 모델이 구축되었다. 현장과 이론에 실제적 적용을 위한 시사점은 제품 출시 후 브랜드의 장수는 곧 기업 브랜드 경영의 목표로 귀결 될 것이다. 장수제품 리뉴얼 시 패키지 특성인자 추출모델을 적용하여 장수 브랜드 리뉴얼 시 그 범위를 선정할 수 있다. 장수 브랜드화를 위한 브랜드 활성화 시 필요한 패키지 특성인자 추출모델을 제안 하였다.

키워드

브랜드, 리뉴얼, 패키지특성인자

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[인터넷자료] / Brand Channel
[인터넷자료] / Interbrand