Окказионализмы в рекламных текстах: к вопросу о когнитивном кодировании (на материале русского и польского языков)

Елена Коряковцева

doi:10.18778/1731-8025.15.06

Autor

Елена Коряковцева Естественно-гуманитарный университет (Седльце, Польша)

DOI:

https://doi.org/10.18778/1731-8025.15.06

Słowa kluczowe:

тексты рекламы, окказионализмы, русские и польские рекламные экспрессивы

Abstrakt

В статье рассматриваются основные тенденции образования экспрессивных окказионализмов в рекламных текстах. Окказионализмы-экспрессивы способствуют эффективному когнитивному кодированию потребителей рекламы благодаря своей структурной нестандартности, а также наслоению смысловых оттенков. Автор статьи анализирует структуру, семантику и прагмастилистические свойства русских и польских окказионализмов-экспрессивов, поскольку их исследование имеет большое теоретическое и практическое значение.

Bibliografia

Котлер Ф. (1996), Основы маркетинга, Москва.
Google Scholar

Пашутин С. Б. (2007), Манипуляции и «зомбирование» в рекламе, «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 3 (52), http://www.advlab.ru/articles/article600.htm
Google Scholar

Русская грамматика. Глаголы, мотивированные глаголами, Академия наук СССР, Институт русского языка, http://rusgram.narod.ru/836-849.html
Google Scholar

Русская грамматика. Словообразование имён существительных, Академия наук СССР, Институт русского языка, http://rusgram.narod.ru/208-255.html
Google Scholar

Benedikt A. (2004), Reklama jako proces komunikacji, Wrocław.
Google Scholar

Spychalska M., Hołota M. (2009), Słownik sloganów reklamowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
Google Scholar

http://www.content-stroy.ru/base_slogan.html
Google Scholar

http://www.sloganbase.ru/
Google Scholar

http://www.textart.ru/baza/slogan/list.html
Google Scholar

http://www.top20brands.ru/
Google Scholar