초록

최근 다양한 색채를 전략화하는 화장품 브랜드샵의 출현이 증가함을 주목할 수 있다. 2010년 조사에 의하면, 명동 상권 화장품 브랜드샵의 경우, 2년 전과 비교해 두 배가 훨씬 넘는 60개 매장이 운영 중이며 이는 계속 증가추세에 있는 것으로 나타났다. 그러나 이러한 치열한 경쟁구도 속에 이들 화장품 브랜드샵은 특성상 목표 소비자의 정서에 호소하는 차별화된 브랜드 전략이 요구되고 있다. 본 연구는 각 브랜드 컨셉이 BI 색채와 각 매장의 파사드의 구성 색채와 일관되게 형성되어야 브랜드 아이덴티티를 일반 소비자들에게 효과적으로 전달할 수 있다는 전제하에, 화장품 브랜드샵의 브랜드 아이덴티티(BI) 색채와 이들이 적용된 매장의 파사드 입면의 환경색채를 조사, 비교하고, 이들의 각 이미지 어휘를 도출하여 브랜드 컨셉과의 관계를 분석하고자 한다. 연구 결과, 화장품의 브랜드 컨셉의 경우, 자연, 건강의 순으로 우세하게 나타나고 있었다. 전반적인 BI 색채의 경우, R과 P 계열의 색이 우세하게 사용되어, 여성적 감성에 호소하려는 색채마케팅 경향을 알 수 있었다. 파사드의 경우, 일반적으로 BI색상을 적절히 반영하고 있는 것으로 나타났으나 전혀 다른 계열의 색을 도입하는 경우도 일부 나타났으며, 이의 평균 명도는 BI 색보다 약간 높게, 평균채도는 약간 낮게 나타나, 환경색인만큼 강도를 낮춰 적용하는 경향을 보이고 있었다. 이미지 어휘분석의 경우, BI와 파사드의 색채 이미지 어휘가 연계성을 보이는 경우가 평균정도 나타나고 있으나, 브랜드 컨셉과 연계성을 가지는 부분은 다소 소극적인 것으로 나타났다. 색채 마케팅이 중요한 전략이 될 수 있는 화장픔 브랜드샵의 경우, 브랜드 컨셉을 반영할 수 있는 색채들을 사용하여, BI와 파사드 색채 이미지의 일관성을 가짐으로써 브랜드 컨셉에 호응하는 타겟 고객층에게 보다 효과적인 브랜드 이미지 구축과 전달이 이루어질 수 있을 것으로 기대된다.

키워드

화장품, 브랜드샵, 브랜드, 아이덴티티, 파사드, 이미지 어휘

참고문헌(14)open

  1. [학위논문] 고은혜 / 2010 / 국내 화장품 브랜드샵 발전 방안에 관한 연구 : (주)에뛰드 사례 중심으로

  2. [학위논문] 김영순 / 2009 / 감성디자인을 적용한 브랜드샵 계획 : 화장품 매스 브랜드를 중심으로

  3. [학위논문] 김정란 / 2004 / 소비자 지향 브랜드 커뮤니케이션 공간 디자인에 관한 연구

  4. [단행본] 데이비드 A. 아커 / 2002 / 데이비아커의 브랜드 경영 / 비즈니스북스 : 112

  5. [학술지] 박혜경 / 2011 / 브랜드 커뮤니케이션 공간의 BI 색채적용 특성에 대한 연구 / 한국색채학회논문집 25 (3) : 5 ~ 17

  6. [학위논문] 오재호 / 2006 / 브랜드 아이덴티티 구축을 통한 패션 멀티샵 디자인 계획

  7. [학술지] 윤형건 / 2004 / 브랜드 개성과 그 브랜드 웹사이트 배색간의 상관관계 / 광고학연구 15 (1) : 177 ~ 201

  8. [학술지] 윤희선 / 2009 / 화장품 브랜드 샵의 VMD 전략에 관한 연구 : 사례연구를 중심으로 / 기초조형학연구 10 (6) : 285 ~ 297

  9. [학위논문] 이현호 / 2006 / 우리나라 화장품 브랜드숍의 브랜드 이미지 차별화 전략에 따른 디자인 특성에 관한 연구 : 2000년 이후 현재까지 사례분석을 중심으로

  10. [기타] / 2010 / 매일경제 (2010.7.15)

  11. [인터넷자료] / 시사서울

  12. [보고서] 월간하나금융 / 2012 / 성장세가 지속되는 국내화장품시장 : 33 ~ 35

  13. [단행본] Anderson. B. / 1980 / Cognition psychology and its implication / W. H. Freeman and Co

  14. [단행본] Schimitt, B. / 1997 / Marketing aesthetics-the strategy of brands / The Free Press