초록

디지털미디어의 중심 매체인 디지털 TV는 치열한 경쟁구조 속에서 경쟁력 있는 콘텐츠 개발에 전력 투구 하고 있으며 시청자들은 다양한 채널 선택권을 누리는 한편 획기적으로 진보한 정보와 콘텐츠를 제공하고 있다. 본 연구는 케이블TV의 채널 아이덴티티가 시청자의 감성접근에 미치는 영향을 분석하고자 하는 것이다. 본 연구는 케이블TV 시청자 120명을 대상으로 구조방정식모형을 수행한 결과 다음과 같은 연구결과를 얻었다. 첫째, 케이블 TV의 채널태도가 매개효과로 작용할 때 채널 아이덴티티가 감성적 표현에 유의한 정의 영향을 미쳤다. 둘째, 케이블 TV의 채널태도가 부분매개효과로 작용할 때 채널 아이덴티티가 감성적 표현에 유의한 정의 영향을 미치지 않았다. 셋째, 케이블 TV의 채널태도가 완전매개효과로 작용할 때 채널 아이덴티티가 감성적 표현에 유의한 정의 영향을 미쳤다.

키워드

Cable TV, Channel Identity, Sensitively Expressive Approach

참고문헌(38)open

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