초록

오늘날 농산물은 품질을 바탕으로 한 브랜드 전략이 필요한 시점이다. 과실 포장디자인은 안전성과 심미성을 동시에 고려하여야 한다. 소비자는 상품선택 단계에서 상품의 내용물만이 아닌 상품을 담고 있는 포장디자인에 의해 브랜드를 구매하게 된다. 소비자와의 접점에서 소비자의 구매력에 긍정적인 영향을 미치고 제품의 만족도를 높이는 포장디자인은 상품의 가격을 좌우하는 역할을 하게 된다. 본 연구에서는 과실 포장에 있어서 안전성과 심미성을 고려한 일체형난좌 포장박스를 개발하고, 개발된 포장박스가 소비자 태도 및 구매의도에 영향을 미치는 지에 대해 분석하였다. 소비자반응의 관찰 조사를 위해 패턴언어 중심과 시각언어 중심으로 연구모형을 추출하여 개발된 포장디자인에 대한 소비자의 선호도를 교차 분석하였다. 그 결과 소비자는 개발한 박스 디자인이 구매 의도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 소비자 태도는 구매 의도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구에서는 과일박스의 난좌형 포장 지기구조 개선을 통해 프리미엄급 특화 상품의 포장 개선을 이루어 과실의 브랜드화 전략에 큰 힘을 실을 수 있을 것으로 기대하며, 유통 상의 안전성은 물론 상품의 경쟁력 확보와 과실 박스의 과대포장에 대한 문제점을 해결함으로써 사회적 처리비용 및 환경문제에 동참하는 결과를 이룰 수 있었다.

키워드

Structural Package, Setter Tray, Package Design, Box Design

참고문헌(5)open

  1. [단행본] 박규원 / 2001 / 현대포장디자인 / 미진사

  2. [기타] / 2008 / 월간 프린팅코리아 68호 2008년 2월호

  3. [학술지] 김은정 / 2013 / 수요 및 선호도조사에 따른 농산물 포장디자인 개발 전략 연구 / 디지털디자인학연구 13 (3) : 301 ~ 310

  4. [학술지] 이현규 / 2012 / 포장디자인의 그래픽요소가 소비자의 상품인지에 미치는 영향 / 디자인지식저널 22 (22) : 45 ~ 54

  5. [인터넷자료] / http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId= suilssi&logNo=130084221601&parentCategoryN o=2&viewDate=¤tPage=1&listtype=0