선택실험법을 활용한 스크린골프장 선호 분석

조건부로짓 모형과 혼합로짓 모형의 비교

스크린골프는 한때 일부 계층의 전유물로 여겨졌던 골프가 갖는 다양한 여가제약을 완화시키며 많은 사람들이 골프의 묘미를 즐길 수 있는 기회를 제공하고 있다. 하지만 최근 스크린골프장의 공급이 폭발적으로 증가하면서 스크린골프업계는 순식간에 ‘레드 오션’으로 변모했다. 여기에 소비 침체까지 지속됨에 따라 대부분 소규모 자영업자인 스크린골프장 업주들은 심각한 경영난에 봉착했다. 이러한 위기를 극복하기 위해 업주들은 고객들이 스크린골프장이란 여가 자원을 구성하는 속성들 가운데 어떤 속성을 중요하게 여기는지 파악할 필요가 있다. 최근 사회과학 분야에서 활용폭이 넓어지고 있는 미시경제가치 추정기법인 선택실험법을 활용한 본 연구는 우리나라 골퍼들을 대상으로 그들의 스크린골프장 선호를 확인했다. 연구 결과에 따르면, 응답자들은 본 연구가 적용한 여러 스크린골프장 속성 가운데 여유로운 주차장 확보를 가장 중요한 선택 기준으로 삼았다. 또한 단면 스크린보다 현장감이 뛰어난 3면 와이드 스크린에 높은 지불의사를 나타냈다. 본 연구는 분석 결과를 토대로 스크린골프장 업계가 공급 과잉의 시대에서 살아남을 수 있는 몇 가지 방안을 제시했다.

In response to the increasing popularity of golf in Korea, a sizable number of screen golf cafes have been opened during the last decade. As a substitutable leisure activity of golf, screen golf has provided a variety of leisure benefits to golfers who perceive many golfing constraints associated with its high expenditures and time requirement. Nevertheless, the small-scaled leisure industry is deeply concerned over the excessive supply of screen golf cafes to date. The increasingly challenging milieu requires screen golf cafe operators to better understand how their customers make decisions for choosing a cafe. The main purpose of this study is to examine what kinds of attributes comprising screen golf cafe are considered important by screen golf users. Using a microeconomic tool of choice experiment, this study found that respondents placed the highest importance on the availability of sufficient parking lot. The results of the MWTP calculation also indicated that screen golfers were sensitive to the types of screen when choosing their favorite cafes. Based on several findings, this study proposes useful management strategies for screen golf cafes.