초록

본 연구는, 우선 중국에 거주하는 조선족과 한족 사이에 한국 제품 구매 행태와 한류에 대한 선호도의 차이가 존재하는 이유를 검증하고자 하는 연구이다. 구체적으로 조선족과 한족 집단 간에 한국 제품 보유/경험 정도, 한국 제품 구매의도와 함께 한류 드라마에 대한 호감도와 한류 스타에 대한 호감도의 차이를 우선 살펴보았다. 이와 함께, 본 연구는 이러한 차이가 존재하게 된 매개 변수의 효과를 검증하였다. 매개 변수로서 중국인으로서의 정체성, 한국어 능력 그리고 한국 노출 정도를 살펴보았다. 이를 위해서 길림성 연길시와 장춘시에 거주하는 조선족과 한족 대학생 각각 160명, 총 320명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 검증 결과, 조선족과 한족 집단 간에 한국 제품 구매 행태와 한류에 대한 선호도 차이가 존재하였으나, 그 차이는 매개 변수의 차이 즉 중국인으로서의 정체성, 한국어 구사 능력 그리고 한국 노출 정도의 차이에 의해 발생한 것으로 발견되었다. 이와 함께, 이들 매개변수를 통제한 결과, 두 민족 집단 간의 차이가 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이는 민족 간의 차이는 매개 변수의 차이에 의해 발생하는 것임을 시사해주는 결과이다. 마지막으로 학술적인 측면뿐만 아니라 마케팅 관점에서 시사점이 논의된다.

키워드

조선족 소비자, 중국인 정체성, 한류, 중국 마케팅

참고문헌(54)open

  1. [학술지] 김재휘 / 2007 / TV드라마 시청이 국가에 대한 이미지 및 제품 평가에 미치는 영향: 일본인들의 한국 TV 드라마 시청효과 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (3) : 379 ~ 398

  2. [학술지] 김진 / 2005 / 중국 연변지역 수용자의 한국 텔레비전 드라마 이용: 한족과 조선족의 차이를 중심으로 / 커뮤니케이션과학 (24) : 133 ~ 150

  3. [학술지] 박혜원 / 2003 / 이중언어 사용이 선택적 주의에 미치는 영향: 연변 조선족과 한족아동의 선택적 주의수행 비교 / 이중언어학 (23) : 113 ~ 136

  4. [학술지] 박혜원 / 2004 / 그림 Stroop 과제에 나타난 조선족 고등학생의 한글 및한자어 처리에 관한 연구 / 이중언어학 (26) : 145 ~ 161

  5. [학술지] 양승훈 / 2009 / 관광마케팅 툴로서 대중스타: 일본대중스타와 한국 대학생 팬을 중심으로 / 호텔경영학연구 18 (2) : 221 ~ 239

  6. [학술지] 유재웅 / 2007 / 한국 TV 드라마 시청이 제작국 이미지에 미치는 영향 :중국과 일본 시청자를 대상으로 / 홍보학연구 11 (2) : 126 ~ 158

  7. [단행본] 유충걸 / 1993 / 백두산과 연변조선족 / 백산출판사

  8. [학술지] 이장호 / 1995 / 중국 연변 조선족의 의식구조에 관한 조사연구 / 심리과학 4 (2) : 31 ~ 46

  9. [학술지] 이지현 / 2013 / 결혼이주여성의 한국어 능력, 자아존중감, 문화적응 스트레스가 가족건강성에 미치는 영향 - 부부적응의 매개효과를 중심으로 / 지역사회간호학회지 24 (1) : 87 ~ 98

  10. [학술지] 예동근 / 2012 / 조선족의 도시 이주적응과 다민족 관계 / 디아스포라연구 6 (1) : 39 ~ 60

  11. [학술지] 조창환 / 2010 / 국내 체류 외국인의 한국문화 적응과 모국문화 친화도에 영향을 미치는 요인 : 영어권 외국인과 유학생을 중심으로 / 한국언론학보 54 (4) : 374 ~ 397

  12. [학술지] 한충민 / 1999 / 중국진출 한국 기업의 마케팅 성공 사례 연구 / 경영학연구 28 (3) : 637 ~ 657

  13. [학술지] 한충민 / 2011 / 한류가 한국 화장품 브랜드의 이미지에 미치는 영향: 한류 광고 vs. 국가이미지 효과 / 경영학연구 40 (4) : 1055 ~ 1074

  14. [학술대회] 한충민 / 2013 / 동남아에서의 한․중․일의 문화선호도 비교 연구 / 제4회 한류미래전략연구포럼

  15. [학술지] 홍성태 / 2010 / 애국심이 제품평가에 미치는 영향: 소비자 자민족중심주의의 매개효과를 중심으로 / 유통연구 15 (2) : 71 ~ 99

  16. [학술지] 최현욱 / 2009 / 다문화가정 이주여성의 한국어능력이 자녀의 한국어능력 발달에 미치는 영향 / 특수교육저널:이론과 실천 10 (4) : 315 ~ 329

  17. [학술지] Baker, M. J. / 1977 / The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluations / Journal of Marketing Research 14 (11) : 538 ~ 555

  18. [학술지] Bamgboṣe, A. / 2000 / Language and Exclusion:The Consequences of Language Policies in Africa / LIT Verlag Münster 12

  19. [학술지] Berger, J. / 2007 / Where Consumers Diverge from Others : Identity Signaling and Product Domains / Journal of Consumer Research 34 (2) : 121 ~ 134

  20. [학술지] Bulmer, S / 2010 / Experiences of Brands and National Identity / Australasian Marketing Journal(AMJ) 18 (4) : 199 ~ 205

  21. [학술지] Chaffee, S. H. / 1990 / The Bridging Role of Television in Immigrant Political Socialization / Human Communication Research 17 (2) : 266 ~ 288

  22. [학술지] Cleveland, M. / 2011 / Identity, Demographics, and Consumer Behaviors: International Market Segmentation Across Product Categories / International Marketing Review 28 (3) : 244 ~ 266

  23. [단행본] Crystal, D. / 2010 / The Cambridge Encyclopedia of Language / Cambridge University Press

  24. [학술지] Cui, C. C. / 2002 / National Identity and NATID: An Assessment in Yemen / International Marketing Review 19 (6) : 637 ~ 662

  25. [학술지] Evans, M. D. R / 2002 / National Pride in the Developed World: Survey Data from 24 Nations / International Journal of Public Opinion Research 14 (3) : 303 ~ 338

  26. [단행본] Gudykunst, W. B. / 1988 / Culture and Interpersonal Communication / Sage Publications, Inc

  27. [학술지] Han, C. M. / 1988 / The Role of Consumer Patriotism in The Choice of Domestic versus Foreign Products / Journal of Advertising Research 28 (3) : 25 ~ 32

  28. [학술지] Huntington, S. P. / 1993 / The Clash of Civilizations? / Foreign Affairs 72 (3) : 22 ~ 49

  29. [학술지] Jeffres, L. / 1999 / The Impact of Ethnicity and Ethnic Media on Presidential Voting Patterns / Journalism and Communication Monographs 1 (3) : 197 ~ 262

  30. [학술지] Johnson, M. / 1996 / Latins and Television in The United States: Relationships among Genre Identification, Acculturation and Acculturation Stress / The Howard Journal of Communication 7 (4) : 289 ~ 313

  31. [학술지] Keillor, B. D. / 1996 / NATID: The Development and Application of a National Identity Measure for Use in International Marketing / Journal of International Marketing : 57 ~ 73

  32. [학술지] Keillor, B. D. / 1999 / A Five-Country Study of National Identity: Implications for International Marketing Research and Practice / International Marketing Review 16 (1) : 65 ~ 84

  33. [학술지] Kim, H / 2003 / Motion Picture Impacts on Destination Images / Annals of Tourism Research 30 (1) : 216 ~ 237

  34. [학술지] Kirloskar-Steinbach, M. / 2010 / National Identity:Belonging to a Cultural Group? Belonging to a Polity / Journal for the Study of Religions and Ideologies 3 (8) : 31 ~ 42

  35. [학술지] Lee, P. S. / 1988 / Communication Imperialism and Dependency: a Conceptual Clarification / Gazette: The International Journal of Mass Communication Studies 41 (2) : 69 ~ 83

  36. [학술지] Lee, W. N. / 1994 / Changing Media Consumption in a New Home: Acculturation Patterns among Hong Kong Immigrants to Canada / Journal of Advertising 23 (1) : 57 ~ 70

  37. [학술지] May, S. / 2001 / Language and Minority Rights:Ethnicity / Nationalism and the Politics of Language 4

  38. [학술지] Oberecker, E. M. / 2008 / The Consumer Affinity Construct:Conceptualization, Qualitative Investigation, and Research Agenda / Journal of International Marketing 16 (3) : 23 ~ 56

  39. [학술지] Ohanian, R. / 1990 / Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers'Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness / Journal of Advertising 19 (3) : 39 ~ 52

  40. [단행본] Orman, J. / 2008 / Language Policy and Nationbuilding in Post-apartheid South Africa, Vol. 10 / Springer

  41. [학술지] Preacher, K. J / 2004 / SPSS and SAS Procedures for Estimating Indirect Effects in Simple Mediation Models / Behavior Research Methods, Instruments, &Computers 36 (4) : 717 ~ 731

  42. [학술지] Pool, I. / 1977 / The Changing Flow of Television / Journal of Communication 27 (2) : 139 ~ 149

  43. [학술지] Rawwas, M. Y. / 1996 / The Influence of Worldmindedness and Nationalism on Consumer Evaluation of Domestic and Foreign Products / International Marketing Review 13 (2) : 20 ~ 38

  44. [단행본] Smith, A D. / 1993 / National Identity / University of Nevada Press

  45. [학술지] Sobel, M. E. / 1982 / Asymptotic Confidence Intervals for Indirect Effects in Structural Equation Models / Sociological methodology 13 (1982) : 290 ~ 312

  46. [학술지] Steenkamp, J. B. E / 2006 / How Country Characteristics Affect the Perceived Value of Web Sites / Journal of Marketing 7 (7) : 136 ~ 150

  47. [학술지] Strang, V. / 2005 / Knowing Me, Knowing You:Aboriginal and European Concepts of Nature as Self and Other / Worldviews : Global Religions, Culture, and Ecology 9 (1) : 25 ~ 56

  48. [단행본] Sumner, W. G. / 1906 / Folkways: A Study of the Sociological Importance of Usages, Manners, Customs, Mores, and Morals / Ginn

  49. [단행본] Tajfel, H. / 1979 / The Social Psychology of Intergroup Relations / 33-48 : 33 ~ 48

  50. [단행본] Taylor, J. / 1982 / Shadows of the Rising Sun / Charles E. Tuttle Press

  51. [학술지] Thelen, S. T / 2004 / Assessing National Identity in Russia between Generations Using the National Identity Scale / Journal of International Marketing 12 (2) : 58 ~ 81

  52. [학술지] Till, B. D. / 2000 / The Match-up Hypothesis: Physical Attractiveness, Expertise, and the Role of Fit on Brand Attitude, Purchase Intent and Brand Beliefs / Journal of Advertising 29 (3) : 1 ~ 13

  53. [학술지] Verlegh, P. W. / 2007 / Home Country Bias in Product Evaluation: The Complementary Roles of Economic and Socio-psychological Motives / Journal of International Business Studies 38 (3) : 361 ~ 373

  54. [학술지] Westjohn, S. A. / 2012 / Responsiveness to Global and Local Consumer Culture Positioning: A Personality and Collective Identity Perspective / Journal of International Marketing 20 (1) : 58 ~ 73