브랜드 충성도가 구매의도에 미치는 영향 하에서의 지각된 위험의 매개효과 분석 - 한ㆍ중 패션 소비자 비교를 중심으로 -

이상인; 유지헌

doi:10.16885/jktc.2021.09.24.3.127

주제분류

...

저널정보

한복문화학회
한복문화 학술저널
韓服文化第24卷第3號
2021.9 127 - 139 (13page)
DOI : 10.16885/jktc.2021.09.24.3.127

저자정보

이상인 (상명대학교)
유지헌 (상명대학교)

이용수
내서재: 7

내서재에 추가
되었습니다. 내서재에서
삭제되었습니다.

초록·키워드

오류제보하기

Various factors affect consumer behavior differently, such as brand loyalty or purchase intention. Among influence factors of consumer behavior, perceived risk like price fluctuation or the change in fashion trend affects the purchase intention of fashion consumers. It also influences consumer behavior that is formed differently according to the culture. Therefore, the study aimed to investigate the role of perceived risk on the influence of brand loyalty to the purchase intention. Also, the difference in structural paths on Korean and Chinese fashion consumers was examined. For empirical analysis, SPSS21.0 and AMOS21.0 were used, and frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, structural equation modeling, metric invariance test, and multiple-group comparison analysis were performed. As a result of the structural equation modeling, brand loyalty significantly influenced on the perceived risk, but the perceived risk was not affected purchase intention. Also, brand loyalty positively affected purchase intention as the result of various previous research. As a result of multiple-group comparison analysis, it was revealed that there was a significant difference in consumer behavior of Korean and Chinese fashion consumers. As a result of Korean fashion consumers, brand loyalty did not affect perceived risk, and perceived risk also had an insignificant effect on the purchase intention, but brand loyalty positively affected the purchase intention. In other words, the perceived risk did not play a mediating role between brand loyalty and purchase intention on Korean fashion consumers. About the result of Chinese consumers, brand loyalty significantly influenced the perceived risk, but the perceived risk was not affected purchase intention. Furthermore, brand loyalty significantly affected the purchase intention as a result of Korean fashion consumers. So it will be necessary for Korean fashion consumers to develop marketing strategy of improving brand loyalty. And it will be effective for Chinese fashion consumers to develop marketing strategy to lessen perceived risk.

#brand loyalty (브랜드 충성도) #consumption culture (소비문화) #Korean and Chinese fashion consumer (한·중 패션 소비자) #perceived risk (지각된 위험) #purchase intention (구매의도)

참고문헌 (47)

참고문헌 신청

유승은 / 2010 / 라이프스타일이 글로벌 SPA 브랜드 태도 및 충성도에 미치는 영향

주보라 / 2017 / 브랜드 개성, 지각된브랜드 관계지향성, 독특성 욕구가 패션 브랜드 싫증과 브랜드 전환의도에 미치는 영향

이은진 / 2018 / 인터넷 패션 소비자의 제품지식과 정보탐색이 가격민감도 및 전환의도에 미치는 영향 / 패션과 니트 16(3):25~36

전종우 / 2010 / 한국인과 중국인이 인식하는 문화 차원의 차이와 양국 소비자 문화에서의 역할 / 커뮤니케이션학 연구 18(2):105~125

구양숙 / 2002 / 위험지각이 인터넷 패션 쇼핑몰 이용 소비자의 구매행동의도에 미치는 영향 / 한국의류산업학회지 4(3):235~242

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이상인

소속기관 상명대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상

논문수 4 이용수 1,926

유지헌

소속기관 상명대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상 TOP 10% 자연과학 > 생활과학

논문수 10 이용수 3,430

이 논문과 함께 이용한 논문

신경병성 당뇨환자의 족부 궤양에 대한 수술적 치료 : 난치성 족저 피부 궤양의 V-Y 전진 피판술의 유용성

김재영 , 이재준 대한정형외과학회지 2008.02

기업의 사회적 책임이(CSR) 브랜드 충성도에 미치는 영향 – 브랜드 신뢰와 e-WOM의 매개효과를 중심으로

진사사 , 이염남 한국콘텐츠학회논문지 2021.11

친환경 브랜드 소비자인식과 화장품 브랜드 충성도

자르갈마 , 아리옹희식샘뱅 , 유소이 한국지역사회생활과학회 학술대회 자료집 2021.06

코로나19 확산에 따른 패션 인식 변화 - 2019년과 2020년 비교를 중심으로 -

강은미 한국디자인문화학회지 2021.03

일부 대학생들의 시험 유무에 따른 카페인 섭취와 식이장애 분석

이은지 , 정복미 한국지역사회생활과학회지 2023.02

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드