Knowledge Network Node
Youth Journalist. 2014, (32) Core

定制广告:传统电视的“逆袭”

何白

厦门大学新闻传播学院

Abstract: ＜正＞如今,在互联网平台,行为定向网络广告大行其道。网络服务商凭借大数据的驱动,利用网络追踪技术（如Cookies）搜集用户信息,进行整理分类,再根据用户特质和广告投放需求,向不同类别的用户发送内容不同的"一对一"式的广告。这种个性化定制广告,正成为互联网广告的核心优势。"定制"与"推送"是网络定向广告的两个核心关键词。而在电视传媒领域,同样基于这两个关键词的广告形态也已悄然出现。在追求双向互动与精准传播的需求动力下,电视定制广告（Tailored TV Advertising）应运而生。
  • DOI：

    10.15997/j.cnki.qnjz.2014.32.060

  • Series：

  • Subject：

  • Classification Code：

    F713.8

  • Mobile Reading
    Read on your phone instantly
    Step 1

    Scan QR Codes

    "Mobile CNKI-CNKI Express" App

    Step 2

    Open“CNKI Express”

    and click the scan icon in the upper left corner of the homepage.

    Step 3

    Scan QR Codes

    Read this article on your phone.

  • CAJ Download
  • PDF Download

Download the mobile appuse the app to scan this coderead the article.

Tips: Please download CAJViewer to view CAJ format full text.

Download: 201 Page: 91-92 Pagecount: 2 Size: 74K

Related Literature
  • Similar Article
  • Reader Recommendation
  • Associated Author