초록

After the large popularity of marketing of beauty industry through mobile network, in recent time, Instagram has become a new form of marketing platform for dissemination of corporate information in the beauty industry due to active use of beauty influencers. In this regard, the current study attempted to identify the sub-categories of types of beauty influencers' hash tags and how the types of beauty influencers' hash tags affect impulse buying, reliability, and behavioral intentions of consumers, who are the information receivers. For the study, a survey was conducted via online, followed by data analysis using SPSS 24.0 software. Results showed that information providing type and emotion sharing type have statistically significant positive influence on impulse buying, reliability, online word-ofmouth, and repurchase intentions. In addition, compulsive purchase was also found to have statistically significant positive influence on reliability, while impulse buying and reliability showed positive influence on online word-ofmouth and repurchase intentions. Such outcomes manifested that the development of impulse buying, reliability, online word-of-mouth, and repurchase intentions varies according to the sub-categories of the types of beauty influencers' hash tags. The current study is expected to suggest hands-on application of beauty influencers’ hash tags to marketing strategies and provide directions to follow-up studies.

키워드

Beauty influencer’ hash tags type, Impulse buying, Reliability, Online word-of-mouth intention, Repurchase intention

참고문헌(29)open

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