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Adoptionsbarrieren bei Produktinnovationen

Kundenseitige und unternehmerische Herausforderungen des Neuproduktmanagements

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Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft

Auszug

Die meisten Manager verstehen die Notwendigkeit von Innovation. Unternehmen müssen ständig ihr Produktportfolio verändern, indem sie es um neue Produkte ergänzen. Die Herausforderung besteht darin, erfolgreiche neue Produkte zu entwickeln, die vom Markt schnell und dauerhaft akzeptiert werden. Allerdings scheitern viele neue Produkte, weil sie nicht vom Markt angenommen werden oder weil die Marktakzeptanz länger dauert, als Manager das erwarten.

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Authors and Affiliations

  1. Inhaberin der Lehrstuhls für Marketing III an der Universität Mannheim, Deutschland

    Sabine Kuester & Silke C. Heβ

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  1. Sabine Kuester
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  2. Silke C. Heβ
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Editors and Affiliations

  1. Marketing und Strategisches Management an der International University in Germany, Bruchsal

    Tomás Bayón

  2. Forschungszentrums für Business Metrics und des Audi Lab for Market Research an der Universität St.Gallen, St.Gallen

    Andreas Herrmann (Direktor) (Direktor)

  3. Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Mainz

    Frank Huber

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Kuester, S., Heβ, S.C. (2007). Adoptionsbarrieren bei Produktinnovationen. In: Bayón, T., Herrmann, A., Huber, F. (eds) Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9215-4_5

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