Zusammenfassung
Das Internet ist in den letzten 10 Jahren in viele Bereiche der Marketingkommunikation eingedrungen, dennoch sind wir weit davon entfernt, dass in den Netzwerkwelten die Alltäglichkeit einkehrt. Immer neue Anwendungsfelder, Plattformen und Instrumente stehen Unternehmen und Konsumenten zur Verfügung, und Marketingverantwortliche müssen immer wieder erneut abwägen, in welchen Bereichen eine Unternehmensaktivität im Internet sinnvoll ist. Der folgende Beitrag gibt einen Überblick über die aktuellen Herausforderungen, denen das Markenmanagement bei der Markenführung und Markenkommunikation im Internet gegenüber steht.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Abel, B. (2001): Grundlegende Herausforderungen im E-Branding. In: Riekhoff, H.-Ch (Hrsg.): E-Branding-Strategien, S. 31–51
ARD-ZDF-Onlinestudie. http://www.ard-zdf-onlinestudie.de
Backhaus, K./Hoeren, Th. (20007) (Hrsg.): Marken im Internet. München: Verlag Franz Vahlen GmbH
Bauer, H. H./Große-Leege, D./Rösger, J. (2007): Interactive Marketing im Web 2.0+. München: Verlag Franz Vahlen
Bob, Hoffmann (2011): Das Social-Media-Desaster. internetworld Business 9/2011, S. 54
Breithut, J. (2011): Soziale Netzwerke. Pril-Wettbewerb endet im PR-Debakel. Spiegel Online 20. Mai 2011; http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/0,1518,763808,00.html
DENIC Statistiken; http://www.denic.de/hintergrund/statistiken.html
Eisenächer, H.W. (2007): Markenführung von Onlinemarken am Beispiel eBay. In: Backhaus, K./Hoeren, Th (Hrsg.): Marken im Internet, S. 65–79
Fisch, M./Gscheidle, Ch. (2008): Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2008: Mitmachnetz Web 2.0: Rege Beteiligung nur in Communitys. URL: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/fileadmin/Online08/Fisch_II.pdf
Goldammer, P. (2001): Was ist E-Branding? Erkenntnisse zur Markenführung im Internet. In: Riekhoff, H.-Ch (Hrsg.): E-Branding-Strategien, S. 199–213
Haedrich, G./Tomczak, T./Kaetzke, P. (2003): Strategische Markenführung. 3. Auflage. Bern, Suttgart, Wien: Haupt Verlag
Hans-Bredow-Institut (2008): Gutachten des Hans-Bredow-Instituts 2008 unter http://www.hansbredow-institut.de/de/forschung/leitmedium-internet-moegliche-auswirkungen-des-aufstiegsdes-internets-zum-%E2%80%9Eleitmedium%E2%80%9C-fu
Heinemann, G. (2009): Der neue Online-Handel. Wiesbaden: Gabler Verlag
Herbst, D. (2002): E-Branding – Starke Marken im Netz. 1. Auflage. Berlin: Cornelsen Verlag 2002.
Internet Facts; www.agof.de
Mezger, M./Sadrieh, A. (2007): Proaktive und reaktive Markenpflege im Internet. In: Bauer, H. H./Große-Leege, D./Rösger, J (Hrsg.): Interactive Marketing im Web 2.0+. München: Verlag Franz Vahlen S. 73–92
Oehmichen, E./Schröter, Ch. (2008): Eine Analyse auf Basis der ARD/ZDF-Onlinestudien 2008 und 2003: Medienübergreifende Nutzungsmuster: Struktur- und Funktionsverschiebungen. URL: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/fileadmin/Online08/Schroeter_Oehmichen.pdf
Oehmichen, E./Schröter, Ch. (2010): Conversion-Patzer der Versicherer. In: internetworld Business. Ausgabe 18/10, S. 34–35
Oehmichen, E./Schröter, Ch. (2011): Douglas-Bilanzpressekonferenz: Das Zauberwort heißt Multichannel. In: Börsenblatt.nett vom 12. Januar 2011. http://www.boersenblatt.net/409742/
Oehmichen, E./Schröter, Ch. (2010): Nestle verdoppelt online. In: internetworld Business 18/2010, S. 17
Oehmichen, E./Schröter, Ch.: Online-Vermarkterkreis (OVK); www.ovk.de
Rähm, J./Kloiber, M. (2011): Smarter Protokollant. Deutschlandfunk 23. 04.2011. http://www.dradio.de/dlf/sendungen/computer/1442313/
Reimerdes, G. (2001): Amazon: Markenaufbau im Internet. In: Riekhoff, H.-Ch (Hrsg.): E-Branding-Strategien, S. 239–249
Riekhoff, H.-Ch. (2001) (Hrsg.): E-Branding-Strategien. Wiesbaden: Gabler-Verlag
Sabel, T. (2007): Formen und Besonderheiten der Führung von Marken im Internet. In: Backhaus, K./Hoeren, Th (Hrsg.): Marken im Internet, S. 23–40
Schaffner, A. (2007): Markenführung von Onlinemarken – eine externe Perspektive. In: Backhaus, K./Hoeren, Th (Hrsg.): Marken im Internet, S. 41–64
Totz, C. (2007): Internetbasierte Kundeninteraktion als Gegenstand der Markenführung. In: Backhaus, K./Hoeren, Th (Hrsg.): Marken im Internet, S. 271–294
Van Eimeren, B./Frees, B. (2009): Ergebnisse der ARD/ZDF-Online-studie 2009: Der Internetnutzer 2009 – multimedial und total vernetzt? URL: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/fileadmin/Online09/Eimeren1_7_09.pdf
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Theobald, E. (2011). Die Herausforderung Internet für Markenführung und Markenkommunikation. In: Theobald, E., Haisch, P. (eds) Brand Evolution. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_6
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2532-9
Online ISBN: 978-3-8349-6913-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)