Zusammenfassung
Das Schlüsselwerk von Drumwright und Murphy verweist einerseits auf die Vernachlässigung der Produzent*innenethik in der Werbeforschung und andererseits auf die Feststellung, dass viele Werbepraktiker*innen moralisch zu kurzsichtig sind, um sich mit Fragen ethischen Handelns zu beschäftigen oder stumm darin, ihre Bedenken zu äußern. Während theoretische und methodische Ansätze der Erforschung von Werbeethik generell rar sind, wird dies insbesondere für die Meso- und Makroebene betont. So sind organisationale Ansätze zur Erforschung der Werbeethik rar, wären jedoch geboten, da sie berücksichtigen können, inwiefern Organisationskulturen und -strukturen die ethische Entscheidungsfindung von Werber*innen beeinflussen. Das Schlüsselwerk zeichnet sich dadurch aus, dass die Werbeethik aus Perspektive der Verhaltensethik und Organisationskultur analysiert wird, die Mikro- mit der Mesoebene verbindet und analytisch auch die Makroebene miteinbezieht.
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Literatur
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Brantner, C. (2022). Die vernachlässigte Produzent*innenethik: How Advertising Practitioners View Ethics: Moral Muteness, Moral Myopia, and Moral Imagination von Drumwright & Murphy. In: Meitz, T.G., Borchers, N.S., Naderer, B. (eds) Schlüsselwerke der Werbeforschung. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36508-0_21
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