Zusammenfassung
Kommunikationskampagnen stellen häufig ein unverzichtbares Element bei der gezielten Gesundheitsförderung und Prävention dar – insbesondere dort, wo technische, rechtliche oder ökonomische Lösungen schwer umsetzbar sind oder diese kommunikativ begleitet werden müssen. Der Einbezug wissenschaftlicher Theorien und Methoden ist von der Situationsanalyse, über die Entwicklung von Strategien und Kampagneninhalten, der Auswahl geeigneter Kanäle bis hin zur Evaluation ein entscheidender Erfolgsfaktor. Dieser Beitrag bietet einen Überblick über die entsprechenden Herausforderungen und Lösungsansätze.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Similar content being viewed by others
Literatur
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179–211.
Bandura, A. (1986). Social foundations of thought and action: A social cognitive theory. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Bonfadelli, H., & Friemel, T. N. (2010). Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich: Grundlagen und Anwendungen (2., völlig überarb. u. erw. Aufl.). Konstanz: UVK.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Boston: Addison-Wesley.
Friemel, T. N., & Elbrecht, K. (2015). Kampagnenmanagement: Funktionsbereiche und Zeitbedarf für die Entwicklung von Verkehrssicherheitskampagnen. In C. Klimmt, M. Maurer, H. Holte & E. Baumann (Hrsg.), Verkehrssicherheitskommunikation. Beiträge der empirischen Forschung zur strategischen Unfallprävention (S. 269–286). Wiesbaden: VS.
Hastall, M. R., & Wagner, A. J. M. (2017). Enhancing selective exposure to health messages and health intentions. Journal of Media Psychology, 1–15. https://doi.org/10.1027/1864-1105/a000197.
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Hrsg.), The communication of ideas (S. 37–51). New York: Harper and Row.
Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change. New York: Springer.
Phillips, R., Ulleberg, P., & Vaa, T. (2011). Meta-analysis of the effect of road safety campaigns on accidents. Accident Analysis and Prevention, 43, 1204–1218.
Prochaska, J. O., & DiClemente, C. C. (1983). Stages and processes of self-change of smoking: Toward an integrative model of change. Journal of Consulting and Clinical Psychology, 51(3), 390–395.
Rogers, R. W. (1975). A protection motivation theory of fear appeals and attitude change. Journal of Psychology, 91, 93–114. https://doi.org/10.1080/00223980.1975.9915803.
Rossmann, C. (2011). Theory of reasoned action, theory of planned behaviour. Konzepte. Ansätze der Medien- und Kommunikationswissenschaft (Bd. 4). Baden-Baden: Nomos.
Rothman, A. J., Bartels, R. D., Wlaschin, J., & Salovey, P. (2006). The strategic use of gain- and loss-framed messages to promote healthy behavior: How theory can inform practice. Journal of Communication, 56, 202–220.
Slater, M. D. (1999). Integrating application of media effects, persuasion, and behavior change theories to communication campaigns: A stages-of-change framework. Health Communication, 11(4), 335–354. https://doi.org/10.1207/S15327027HC1104_2.
Silk, K. J., Atkin, C. K., & Salmon, C. T. (2011). Developing effective media campaigns for health promotion. In T. L. Thompson, R. Parrott & J. F. Nussbaum (Hrsg.), The Routledge handbook of health communication (2. Aufl., S. 203–219). New York: Routledge.
Snyder, L. B., & Hamilton, M. A. (2002). A meta-analysis of US health campaign effects on behavior: Emphasize enforcement, exposure, and new information, and beware the secular trend. In R. C. Hornik (Hrsg.), Public health communication: Evidence for behavior change (S. 357–383). Mahwah: Lawrence Erlbaum Associates.
Steward, W. T., Schneider, T. R., Pizarro, J., & Salovey, P. (2003). Need for cognition moderates responses to framed smoking-cessation message. Journal of Applied Social Psychology, 33, 2439–2464.
Toll, B. A., O’Malley, S. S., Katulak, N. A., Wu, R., Dubin, J. A., Latimer, A., Meandzija, B., George, T. P., Jatlow, P., Cooney, J. L., & Salovey, P. (2007). Comparing gain- and loss-framed messages for smoking cessation with sustained-release bupropion: A randomized controlled trial. Psychology of Addictive Behaviors, 21(4), 534–544. https://doi.org/10.1037/0893-164X.21.4.534.
Trivellato, U. (1999). Issues in the design and analysis of panel studies: A cursory review. Quality & Quantity, 33, 339–352.
Windahl, S., Signitzer, B., & Olson, J. (1991). Theories of planned communication. London: SAGE Publications.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this entry
Cite this entry
Friemel, T.N., Frey, T. (2017). Kommunikationskampagnen zur Gesundheitsförderung und Prävention. In: Rossmann, C., Hastall, M. (eds) Handbuch Gesundheitskommunikation. Springer Reference Sozialwissenschaften. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10948-6_31-1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10948-6_31-1
Received:
Accepted:
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-10948-6
Online ISBN: 978-3-658-10948-6
eBook Packages: Living Reference Sozialwissenschaften und Recht