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Psychologische Marktforschung im Einzelhandel

Entwicklung und Test einer operationalen Befragungs- und Auswertungskonzeption

  • Book
  • © 1981

Overview

Authors:
  1. Hermann Heemeyer
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Part of the book series: Unternehmensführung und Marketing (UFUEHR, volume 15)

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-18
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  2. Psychologische Marktforschung und Marketing-Planung im Handel

    1. Psychologische Marktforschung und Marketing-Planung im Handel

      • Hermann Heemeyer
      Pages 19-27

  3. Entwicklung und Test einer operationalen Befragungskonzeption als Aufgabe der Marktforschung im Handel

    1. Zur Bedeutung psychologischer Markterhebungen im Handel

      • Hermann Heemeyer
      Pages 28-33

    2. Offene Probleme in den Phasen einer psychologischen Markterhebung für Einzelhandelsunternehmen

      • Hermann Heemeyer
      Pages 34-45

    3. Ziel, Gegenstand und Gang der vorliegenden Untersuchung

      • Hermann Heemeyer
      Pages 46-49

  4. Erhebungsinhalte psychologischer Marktanalysen für abteilungsweise gegliederte Einkaufsstätten (insbesondere Warenhäuser)

    1. Die Einkaufsstätten- und Abteilungs-Bekanntheit

      • Hermann Heemeyer
      Pages 50-76

    2. Die Einstellung gegenüber und das Image von einer Einkaufsstätte und ihren Abteilungen

      • Hermann Heemeyer
      Pages 77-239

    3. Die Einkaufsstätten- und Abteilungstreue

      • Hermann Heemeyer
      Pages 240-292

    4. Kombination objektbezogener psychographischer und allgemeiner Persönlichkeitsmerkmale in einer psychologischen Markterhebung

      • Hermann Heemeyer
      Pages 293-299

    5. Die Positionierung der Erhebungsinhalte in der Fragesequenz eines Fragebogens

      • Hermann Heemeyer
      Pages 299-305

  5. Entwicklung psychographischer Marktkennzahlen aus objekt- und personenbezogen aggregierten Befragungsdaten

    1. Auswertungsmöglichkeiten psychographischer Rohdaten im Überblick

      • Hermann Heemeyer
      Pages 305-311

    2. Kennzahlen zur psychographischen Stärken-Schwächen-Analyse einer Abteilung und einer Einkaufsstätte

      • Hermann Heemeyer
      Pages 311-342

  6. Zusammenfassung und Ausblick in weiterführende datengestützte Analyseschritte bei Durchführung psychologischer Markterhebungen

    1. Zusammenfassung und Ausblick in weiterführende datengestützte Analyseschritte bei Durchführung psychologischer Markterhebungen

      • Hermann Heemeyer
      Pages 343-351

  7. Back Matter

    Pages 352-379
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Keywords

Bibliographic Information

  • Book Title: Psychologische Marktforschung im Einzelhandel

  • Book Subtitle: Entwicklung und Test einer operationalen Befragungs- und Auswertungskonzeption

  • Authors: Hermann Heemeyer

  • Series Title: Unternehmensführung und Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-93788-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1981

  • Softcover ISBN: 978-3-409-36466-9Published: 01 January 1981

  • eBook ISBN: 978-3-322-93788-9Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 379

  • Topics: Psychology, general

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