Jenseits der Öko-Nische

1. Front Matter

   Pages N3-IX

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2. Einführung

   • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

   Pages 1-3

3. Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen

   • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

   Pages 5-55

4. Jenseits der Öko-Nische in der Lebensmittelbranche

   • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

   Pages 57-139

5. Jenseits der Öko-Nische im Bekleidungshandel

   • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

   Pages 141-216

6. Jenseits der Öko-Nische in der Elektrizitätsbranche

   • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

   Pages 217-292

7. Fazit: (Syn-) Thesen zum Jenseits der Öko-Nische

   • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

   Pages 293-314

8. Ein Cyber-Ausblick: Mit dem World-Wide-Web aus der Öko-Nische?

   • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

   Pages 315-355

9. Literaturverzeichnis

   • Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

   Pages 357-373

10. Back Matter

    Pages 357-373

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Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und förderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitätsbranche anwenden.

• Entwicklung
• Marketing
• Strategische Positionierung
• Unternehmensstrategie
• Wachstum
• Wettbewerbsstrategie
• Ökologie

• Institut für Wirtschaft und Ökologie (IWÖ-HSG), Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

  Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer

Policies and ethics